了得網管理_中國消費金融品牌口碑指數研究（2017）

內容簡介

《中國消費金融品牌口碑指數研究（2017）》對消費金融行業進行了深度調研，基於2016年確定的中國消費金融品牌口碑指數指標體繫，對30家中國消費金融品牌進行總排名、各個分項指標、細化指標的排名分析，並結合2016年指數研究結果，縱向比較和分析了品牌口碑的變化，探究品牌成長過程。

作者簡介

金融大數據營銷研究中心，由中央財經大學商學院與百分點集團共同成立，目的在於將中央財經大學的金融優勢和百分點的數據技術結合起來，共同開展金融大數據營銷領域的學術研究和商業研究，推進大數據技術在金融行業的發展。自2016年起，金融大數據營銷研究中心成立消費金融課題組，由中央財經大學商學院市場營銷繫李季副教授與百分點集團首席數據科學家杜曉夢博士負責，對中國消費金融行業開展了多維度的深入分析，連續兩年發布了中國消費金融品牌口碑指數。課題組未來將結合市場發展狀況持續進行研究，以取得更多有價值的研究成果。

章消費金融理論
一、消費金融相關概念和術語
二、本書消費金融的研究範疇
三、消費者信貸對消費行為的影響
四、消費者使用決策的影響因素
五、消費者信貸償還決策的影響因素
六、消費金融中的大數據應用

第二章研究背景與研究意義
一、消費金融行業環境洞察
二、金融領域的相關指數
三、消費金融品牌口碑指數的研究意義
四、消費金融品牌口碑指數的特色
五、研究團隊章消費金融理論
一、消費金融相關概念和術語
二、本書消費金融的研究範疇
三、消費者信貸對消費行為的影響
四、消費者使用決策的影響因素
五、消費者信貸償還決策的影響因素
六、消費金融中的大數據應用

第二章研究背景與研究意義
一、消費金融行業環境洞察
二、金融領域的相關指數
三、消費金融品牌口碑指數的研究意義
四、消費金融品牌口碑指數的特色
五、研究團隊

第三章中國消費金融品牌口碑指數指標體繫構建
一、指標體繫設計
二、相關文獻和理論基礎

第四章研究方法論
一、指數研究方案
二、中國消費金融品牌口碑指數研究過程
三、2017年中國消費金融品牌口碑指數新增研究內容

第五章中國消費金融品牌口碑指數解讀
一、中國消費金融品牌口碑綜合指數分析
二、中國消費金融品牌口碑分項指數分析
三、中國消費金融品牌口碑細分指標分析
四、典型品牌分析
五、本章小結

第六章消費金融使用者洞察
一、消費者使用時間與次數分析
二、不同消費者的品牌認知分析
三、不同消費者的品牌使用分析
四、不同消費者的品牌體驗分析
五、不同消費者的品牌忠誠分析
六、消費金融使用者典型人群細分
七、消費金融使用者品牌感知質量影響因素分析
八、消費金融使用者品牌忠誠影響因素分析
九、本章小結

第七章消費金融使用場景洞察
一、不同場景的品牌使用率對比
二、各場景口碑指數對比分析
三、本章小結

第八章總結與展望
一、研究成果
二、決策建議
三、消費金融行業未來展望
參考文獻

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