內容簡介
本書是網絡營銷課程的一本普通高等教育“十一五”*規劃教材，全書分為三篇：基礎篇、方法篇和應用篇。基礎篇從描繪時代特征入手，繫統地論述了網絡營銷的理論基礎和現實基礎：方法篇詳細介紹了網絡營銷實踐中的各種策略和實戰技巧；應用篇則著重探討了網絡營銷的理論和方法在各種具體場合下的實際應用。
本書在基礎和應用並重的同時，包含了大量新鮮的內容，如網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題、社會媒體營銷、搜索引擎營銷、互聯網在城市營銷中的運用、網絡營銷項目的管理等。作為一本導論性著作，本書對與網絡營銷相關的幾乎所有內容都有涉及，並且推薦了大
量的參考書或在線資源供讀者做更深入的探討與學習。本書既概括了大量國內外在網絡營銷研究上的*進展，也總結了作者多年來在網絡營銷研究及應用方面的主要成果。
本書包含豐富的圖例和練習，並配備了電子教案（可直接從http：／／www．tupwk．com．cn下載）輔助教學和學習，適合電子商務、市場營銷及相關專業的師生作為教材或者教學參考書使用，也適合網絡營銷的研究者和實踐人員研讀，還可以作為一本工具書放在案頭隨時備查。
本書在基礎和應用並重的同時，包含了大量新鮮的內容，如網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題、社會媒體營銷、搜索引擎營銷、互聯網在城市營銷中的運用、網絡營銷項目的管理等。作為一本導論性著作，本書對與網絡營銷相關的幾乎所有內容都有涉及，並且推薦了大
量的參考書或在線資源供讀者做更深入的探討與學習。本書既概括了大量國內外在網絡營銷研究上的*進展，也總結了作者多年來在網絡營銷研究及應用方面的主要成果。
本書包含豐富的圖例和練習，並配備了電子教案（可直接從http：／／www．tupwk．com．cn下載）輔助教學和學習，適合電子商務、市場營銷及相關專業的師生作為教材或者教學參考書使用，也適合網絡營銷的研究者和實踐人員研讀，還可以作為一本工具書放在案頭隨時備查。
