章 狂戀的中國人
節 國字號背後的路易·威登（Louis Vuitton）
第二節 喬布斯是怎麼改變世界的？
第三節 香奈兒（Chanel）的秘密
第四節 讓女性無法拒絕的雅詩蘭黛（Estee Lauder）
第五節 喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）香港金像獎的“佳主角”

第二章 擋不住的消費熱潮
節 星巴克漲價連累山東煎餅賣貴
第二節 各大品牌攻城掠地
第三節 越是貴的東西越是有人買
第四節 真的需要這麼多跑車嗎？
第五節 橫掃巴黎的“黃種人”
第六節 中國市場成了的獵場

第三章 中國消費品：非典型的復興盛世
節 為什麼中國商品比美國貴？
第二節 “不差錢”的先富者
第三節 迷信“洋品牌”的消費理念
第四節 “80後”扎堆兒的提前消費
第五節 炫耀性消費

第四章 “拜物教”的猖獗
節 比上帝還上帝的“教主”——創始人
第二節 消費者頂禮的圖騰——
第三節 拜物教的祭品
第四節 品牌的DNA密碼
第五節 拜物教的鼓吹手——明星
第六節 經銷商都是謊話連篇的“子”

第五章 隻賣貴的，不賣對的
節 國人的購買力到底如何？
第二節 隻賣貴的VS隻賣對的
第三節 低調還是張揚？
第四節 物美價廉：利潤薄？
第五節 假貨、黑市、仿造
第六節 賓利（Bentley）車內的無靈魂生物

第六章 “中國制造”還能走多遠？
節 強大的“中國制造”
第二節 芬迪（Fendi）為何拒絕中國人入內
第三節 射向“中國制造”的冷箭
第四節 山寨思路的死胡同
第五節 從“制造”到“創造”

第七章 如何把水賣到黃金的價格？
節 拉菲的“中國價格”
第二節 服務就是“量身定做”
第三節 給顧客鍍一層“名門”的金
第四節 傑尼亞（Zegna）後面的500雙手
第五節 把成功穿到身上
第六節 嗷嗷待哺的市場