《另類廣告學》是臺灣資深廣告學者樊志育先生*力作，深入剖析當今世界廣告的變化。作者認為廣告思維就是要打破傳統、突破常規，以天馬行空的另類思維，纔會創作出有令人印像深刻的精彩廣告。


     《另類廣告學》的特點是： 領先的——走前人所未走的路，是拓荒的、空前的。

    
另類的——本書所網羅之內容，都是別出一格，與眾不同，舍平庸取獨特，非另類者難入本書門檻。

     嶄新的——本書是嶄新的，脫俗的，所有內容與坊間廣告學著作，絕不雷同。

     有據的——本書案例，絕非杜撰，句句真實，有憑有據。

     趣味的——趣味是廣告的重要誘因，本書圖文並茂，趣味洋溢。

     益智的——本書所采案例，均屬另類，對狹隘思維有啟發作用。

    
全民的——這本另類廣告學，不但學商的學生要讀，廣告從業人員要讀，行銷業者要讀，甚至可以說全民都要讀。

寫在前邊
章  導論
  1-1  開宗明義談廣告
  1-2  廣告溯源
  1-3  完全開放的中國廣告市場
  1-4  21世紀廣告趨勢大預測
  1-5  廣告是推動經濟發展的舵手
  1-6  廣告投資多寡是經濟盛衰的風向球
  1-7  另類指標測經濟——神準
  1-8  各領風騷的全球四大廣告集團
  1-9  小型廣告公司立大功
  1-10  趨之若鹜的廣告人
第二章  從廣告經營到廣告設計
  2-1  另類廣告營運策略——全球同步單一廣告
  2-2  另類創新行銷法——英特爾凸顯整體品牌
  2-3  中國講究創新的企業——百度公司
  2-4  另類企業營運——山寨經濟學
  2-5  另類的創意詮釋——制造中意的抽像意念
  2-6  揭開創意的神秘面紗——腦力激蕩
  2-7  另類廣告創意源——無聊和痛苦的時候
  2-8  創意產業商機無限
  2-9  另類培養創意人纔法——不可把創意人視為生產機器
  2-10  應對廣告形勢的變化
  2-11  另類行銷策略——舊車換現金
  2-12  廣告設計大原則
  2-13  大型商業廣告設計範例
  2-14  廣告表現風格反映經濟熱度
  2-15  另類廣告表現——突破傳統視覺樊籬
  2-16  另類廣告表現趨勢——穿內衣亮相
  2-17  另類廣告表現——寵物貓扮廣告演員
  2-18  廣告顏色剖析——紅色引關注藍色激創意
  2-19  另類行銷秘訣——色誘
  2-20  另類廣告牌顏色規定——巴黎香榭麗舍大街禁用黃色
  2-21  另類廣告詞——恆源祥每個生肖念三遍
  2-22  另類廣告詞——廣告諧音惹遐想
  2-23  另類海報選萃
  2-24  另類健身房廣告——恰似美國護照
  2-25  廣告小冊子設計
  2-26  另類店面設計——三維空間藝術
  2-27  另類店面設計——新面目求競爭
  2-28  另類櫥窗設計——以創意制勝
  2-29  另類原始傳播——人工散發傳單
  2-30  傳單夾頁——雀巢咖啡廣告
  2-31  另類傳單廣告——您不必到戶外享受
第三章  廣告與藝術
  3-1  現代人應有的內涵——藝術觀
  3-2  廣告藝術大剖析
  3-3  夠格的Designer——須具備鋻賞藝術能力
  3-4  另類廣告設計技巧——波普藝術表現法
  3-5  另類廣告藝術——畢加索的藝術內涵
  3-6  另類藝術——超現實拼貼
  3-7  達·芬奇筆下的蒙娜麗莎的微笑
  3-8  另類藝術——似花非花猶如霧中看花
  3-9  踏青與紅蛙為主題的藝術作品
  3-10  廣告與漫畫
  3-11  廣告與塗鴉藝術
  3-12  另類電腦動畫制作——輸人文字林黛玉現身
  3-13  另類卡通魔術——飛天小女警變身美少女
  3-14  霓虹閃爍下的白雪公主
  3-15  天仙配中董永和七仙女卡通造型
  3-16  另類卡通人物素描——撼動視覺
  3-17  動畫選萃
  3-18  另類廣告表現——塑造個性卡通
  3-19  漫畫家心目中的演藝名人漫畫造型
  3-20  大詩人李白和小和尚釋戒嗔卡通造型
  3-21  嶽敏君成名瘋笑形像作品
  3-22  《飛屋環遊記》動畫片中的中國寶寶造型
  3-23  插圖選萃
  3-24  中美法三國書法藝術
第四章  名稱與口號
  4-1  企業成敗關鍵——名稱好壞
  4-2  可口可樂成名故事
  4-3  另類商店命名
  4-4  公司改名茲事體大
  4-5  服裝品牌命名範例
  4-6  另類標語企劃實例
  4-7  另類廣告詞——通俗有力
  4-8  另類廣告歌——聲悠揚詞通暢
  4-9  另類通俗詩歌——順口溜
  4-10  廣告名句選萃
第五章  品牌與標志
  5-1  品牌扮演企業國際大使的角色
  5-2  品牌反映世界經濟動向
  5-3  帶動企業經營的向導——商標戰略
  5-4  世界著名品牌的來龍去脈
  5-5  另類總體品牌定位——用心生活，天天精彩
  5-6  另類消費趨勢——商店品牌湧入美日家庭
  5-7  另類自主品牌——熊貓芭比逗趣可愛
  5-8  通用汽車GM標志不再輝煌
  5-9  另類疾病類別圖標——指一下圖標快速獲助
  5-10  另類燈框標志設計——可抽換九個不同圖案
  5-11  自然形成的另類標記——神秘麥田圈與稻田畫
  5-12  善用現代標志為你增光添彩
  5-13  吉祥圖案設計
  5-14  歷屆世博會吉祥物設計
  5-15  家喻戶曉的世界名牌標志
  5-16  著名電視頻道標志
  5-17  另類商標設計——詬病業界
  5-18  另類自創品牌——蔡依林72變
  5-19  上海世博成功的兩大像征
第六章  廣告與四大傳媒
  6-1  廣告與四大傳媒扮演的角色
  6-2  另類報紙版面布局——《紐約時報》頭版廣告
  6-3  另類繫列廣告——麥當勞以音樂舞蹈娛樂大眾
  6-4  世界雜志廣告市場
  6-5  從幾幅封面揭露媒體秘辛
  6-6  另類雜志廣告設計——用一分硬幣堆成倫敦橋
  6-7  另類廣告媒體——廁鏡播廣告便鬥能播報
  6-8  谷歌進軍電視廣告市場
  6-9  另類電視廣告制作——外行打垮內行
  6-10  另類電視頻道——用電腦看電視
  6-11  另類電視廣告訴求——戴爾感性出擊
  6-12  另類促銷策略——電視廣告洋溢族群和諧
  6-13  另類嶄新廣告技術——使電視觀眾非看廣告不可
  6-14  另類廣告媒體——人行步道鋪設廣告
  6-15  另類廣告媒體——電視廣告船
  6-16  另類廣播電視廣告渠道——谷歌推銷播映時段
  6-17  廣告主按廣告效果付費新措施
第七章  另類廣告大荟萃
  7-1  另類廣告省錢法——自家員工代言
  7-2  另類廣告科技——香味廣告
  7-3  另類地板廣告——會說話
  7-4  另類招生看板——打華裔牌推廣東方文化
  7-5  另類專賣店廣告——搭流行熱潮主攻年輕族群
  7-6  另類廣告行銷——香水灑電梯
  7-7  另類廣告行銷術——制造神秘感
  7-8  另類商場廣告新招——視音訊廣告裝置
  7-9  另類洗發精廣告——聘男性代言
  7-10  另類餐廳服務生——啟用獼猴端茶送餐
  7-11  另類都市計劃廣告——以山姆叔叔造型作號召
  7-12  另類房屋裝修公司廣告——套用美國征兵海報
  7-13  另類提高雞蛋價值法——廣告雞蛋
  7-14  另類酒廠廣告——啟用太空失重演員
  7-15  另類廣告媒體——安檢盒登廣告
  7-16  另類招募護士廣告——甜言蜜語贈獎送錢
  7-17  另類戒煙廣告
  7-18  另類酒商廣告——沿街灑酒
  7-19  另類航空廣告——總裁員工全裸出鏡
  7-20  另類促銷妙法——櫥窗真人秀
  7-21  另類計程車司機——請乘客留畫招攬乘客
  7-22  另類善用廣告時機——趁總統就職打廣告花錢少效果大
  7-23  另類店面廣告——魚販好刀工魚皮當招牌
  7-24  另類生財之道——發傳單賺錢
  7-25  另類推銷術——以電玩作誘因
  7-26  另類企業廣告——同仁堂的廣告新招
  7-27  另類櫥窗廣告——美國史密斯全家福照競成捷克櫥窗廣告
  7-28  另類罕見廣告——人體廣告看板
  7-29  另類房地產廣告看板——顛覆視覺
  7-30  另類尋犬廣告——喚狗妹妹快回家
  7-31  另類嚇人示警廣告——裝滿人體脂肪的玻璃杯
  7-32  另類廣告表現——重禮壓人的銀行廣告
  7-33  不容小覷的另類廣告——形像廣告
  7-34  另類危機處理廣告——豐田召回風波避談道歉
第八章  戶外廣告精粹
  8-1  戶外媒體咸魚翻身
  8-2  另類戶外廣告——走向全球
  8-3  招牌形狀顏色決定法
  8-4  另類戶外廣告——燈柱銘牌表愛情
  8-5  另類戶外招牌廣告——丈夫不軌妻子洩憤
  8-6  另類空中廣告——太空招牌及廣告動力傘
  8-7  另類水中廣告——水面廣告構想
  8-8  另類廣告秘訣——看廣告免費喝咖啡
  8-9  另類戶外廣告——大廈外牆路軌廣告牌
  8-10  另類戶外創意廣告——巧用街景
  8-11  另類戶外廣告——流動廣告看板
  8-11  2另類戶外廣告——高樓掛車
  8-13  另類戶外廣告——以商品實物做幌子
  8-14  另類戶外廣告方式——熱氣球與充氣模型
  8-15  另類戶外廣告——充氣動物栩栩如生
  8-16  另類油漆廣告——整桶油漆傾盆而下
  8-17  另類戶外廣告媒體——街頭字謎
  8-18  另類廣告企劃途徑——數獨動腦填字
  8-19  另類通緝要犯法——告示牌的妙用
  8-20  另類婚紗影樓廣告——新郎新娘花車遊行
  8-21  另類火鍋店廣告——一頭活驢牽到街邊
  8-22  另類戶外廣告——凸顯國人團結精神
  8-23  另類戶外廣告——岩壁廣告
  8-24  另類求職廣告——真人走動活招牌
  8-25  另類求職廣告——以大型廣告牌作傳播
  8-26  另類走違法邊緣的廣告——制作件廣告公然出現街頭
  8-27  另類香煙店廣告——高懸反煙廣告看板
  8-28  另類戶外廣告——將電視搬到戶外
  8-29  另類理發店招牌——顛覆傳統創新潮
  8-30  另類滑雪度假旅館廣告——凌空假人飛躍而下
  8-31  另類廣告看板——隻隻美腿憑空倒立
  8-32  另類廣告看板——了無隻字片語任君想像
  8-33  另類戶外廣告——新看板撈過界
  8-34  另類廣告看板——干瘦女郎赤裸現身
  8-35  另類戶外廣告——使紐約客看得一頭霧水
  8-36  另類廣告招牌——耐克制鞋公司與流動顧客互動
  8-37  另類戶外廣告——真人招牌
  8-38  另類戶外廣告——真人高空睡覺
  8-39  另類招牌廣告——數碼看板
  8-40  另類廣告招牌——廣告文字由蔬菜堆成
  8-41  戶外廣告新趨勢——廣告面積越來越大
  8-42  廣告標語牌創吉尼斯世界紀錄
  8-43  另類大型戶外廣告——納人吉尼斯世界紀錄
  8-44  另類廣告看板——數字化時代來臨
  8-45  谷歌另類廣告花招——啟用看板廣告促銷軟件
  8-46  另類廣告招牌——知道你要買啥
  8-47  另類看板廣告——袒露婚外情斬斷孽緣
  8-48  另類廣告看板——耐克運動鞋彈性超強
  8-49  另類香煙看板——美國偶像代言挨轟
  8-50  另類戶外廣告——高豎美腿模型
第九章  交通廣告大放異彩
  9-1  交通廣告的寵兒——車輛廣告
  9-2  另類歐洲交通廣告——德國貨櫃車的廣告藝術
  9-3  另類交通廣告新攻勢——車廂內外全著裝
  9-4  另類交通廣告——座車披上廣告外衣
  9-5  另類公車廣告——新設大型LED告熒屏
  9-6  另類交通廣告——計程車頂電子看板
  9-7  另類地鐵隧道廣告——隨動廣告
  9-8  另類地鐵廣告——內容不符規定遭取締
  9-9  另類地鐵廣告——反訴求
第十章  廣告新科技
  10-1  另類雜志廣告——讓你用“聽”的
  10-2  另類雜志廣告——雜志影音廣告
  10-3  另類廣告花樣——資訊雨
  10-4  另類廣告捷徑——條碼廣告
  10-5  時尚精品行銷新科技——行動條碼
  10-6  另類提高廣告效果秘訣——藉助腦神經科學
  10-7  另類電視收視調查——廣告生態大突破
  10-8  另類商場廣告——視訊看板公布順手牽羊者照片
  10-9  另類線上廣告平臺——瞄準目標族群
  10-10  另類廣告新科技——3D的逼真效果
  10-11  另類廣告看板——內藏玄機
  10-12  另類提升廣告效果秘方——有線電視發送對像廣告
  10-13  另類廣告新科技——廣告投放原型技術
  10-14  另類數碼接收繫統——電視棒
  10-15  另類數碼看板——看穿行人
第十一章  網絡世界
  11-1  喧賓奪主的網絡媒體
  11-2  浴火重生的網絡產業
  11-3  網絡廣告的魅力——網住廣告主的心
  11-4  另類媒體策略——唯網絡是賴
  11-5  美國網絡業與報業結盟互蒙其利
  11-6  網絡廣告另類模式
  11-7  有效行銷的網絡——電玩植入廣告
  11-8  頒獎典禮上的“植入式廣告”
  11-9  另類網絡廣告——彈出式廣告
  11-10  另類廣告新法——你打電話我旁聽
  11-11  另類網絡廣告——瞄準網上照片
  11-12  另類網絡廣告營運——關聯廣告繫統
  11-13  另類網站營運——多功能網站的開發
  11-14  另類量身打造廣告訴求——目標式廣告繫統
  11-15  另類廣告新招——根據消費者習慣量身打造廣告
  11-16  另類廣告創作工具——客制化量身定做
  11-17  另類穩扎穩打廣告方式——網絡pay-per-action新招
  11-18  另類量身打造廣告——定址廣告繫統
  11-19  另類網絡廣告手法——廣告電玩
  11-20  另類瓶裝礦泉水廣告——寶寶溜冰網絡爆紅
  11-21  另類網絡分類廣告——微軟視窗即時分類廣告
  11-22  網絡大國的購物模式——網絡購物
  11-23  另類網絡購物——互動式全廣告頻道
  11-24  另類行銷秘訣——說服性的網絡設計
  11-25  社交網站全球正熱
  11-26  另類線上時尚雜志——網站內容、廣告均由使用者制作
  11-27  另類網絡播報——You Tube成立“新聞在你身邊”專區
第十二章  廣告平臺的手機
  12-1  另類大眾新媒體——手機將成傳播廣告的主流
  12-2  另類大眾新媒體——手機廣告大行其道
  12-3  另類大眾新媒體——手機成為行銷利器
  12-4  另類大眾新媒體——谷歌搶先手機廣告市場
  12-5  另類大眾新媒體——雅虎跟進手機廣告市場
  12-6  另類手機搶攻電腦市場——智能手機
  12-7  另類量身剪裁的廣告——手機廣告
  12-8  另類的巨大商機——手機短信
  12-9  另類廣告新媒體——影音漫畫涉足手機
  12-10  另類環保手機——回收塑料瓶變手機
  12-11  另類新媒體——手機報紙
第十三章  爭議廣告
  13-1  遊走法律邊緣的廣告
  13-2  誇大不實方面
  13-3  裸露煽情方面
  13-4  侮辱誹謗方面
  13-5  殘酷血腥方面
  13-6  其他方面