目錄
CONTENTS
第 1 章新一輪“IP 熱”來臨，超級 IP 席卷全球
／ 1
1.1 巨頭開啟經典 IP 新玩法，“IP 熱”再次發酵 ／ 2
1.1.1創新、創意時代來臨，IP 就是核心競爭力 ／ 2
1.1.2華策影視玩轉“射雕”，開創 IP 化反新玩法 ／ 8
1.1.3“杜拉拉”新玩法：形像升級 ／ 9
1.1.4神話經典 IP“西遊記”新招數：人設驚喜 ／ 11
1.1.5“王者榮耀”新皮膚：創新設計中素 ／ 12
1.2萬物皆媒時代，IP 化打造互聯網風口的全新物種 ／ 13
1.2.1依靠新內容、新功能、新方式，創造新價值 ／ 14
1.2.2超級 IP 產品化，產品會自帶流量 ／ 15
1.2.3米家打造新物種，創造獨特價值 ／ 15
1.3IP 化生存，引領全新的商業模式進化形態 ／ 16
1.3.1新文創階段的 IP 化新理念 ／ 17
1.3.2引領新的消費價值觀 ／ 18
1.3.3“流量 用戶 產品”一體化的售賣邏輯 ／ 20
1.3.4持續的人格化演繹，實現用戶的情感消費 ／ 20
1.3.5遊戲主播 PewDiePie，進化成人格化超級符號、超級 IP ／ 21
第 2 章IP 化攪動各行各業，中產階級也紛紛“搶灘”IP 新市場
2.1主流 IP ／ 24
2.1.1新文創階段主流 IP 的主要特點 ／ 24
2.1.2文學作品 IP ／ 26
2.1.3遊戲 IP ／ 28
2.1.4影視 IP ／ 29
2.1.5動漫 IP ／ 31
2.1.6明星 IP ／ 32
2.2新媒體 IP ／ 34
2.2.1網紅 IP ／ 34
2.2.2自媒體 IP ／ 36
2.2.3 IP ／ 38
2.2.4品牌原創 IP ／ 41
2.2.5全球咖啡界虛擬人物衛叔，咖啡品牌的超級 IP ／ 43
2.2.6新文創階段下的國民 IP：一禪小和尚 ／ 45
2.3IP 的商業價值不隻存在於泛娛樂領域 ／ 46
2.3.1IP 從泛娛樂形態快速滲透，形成新商業生態全維度 ／ 47
2.3.2熱門 IP 跨平臺，開發和推廣 ／ 47
2.3.3泡泡瑪特 IP 跨界，獲意向投資 ／ 48
2.4“IP 餐廳”開啟創新聯姻 ／ 49
2.4.1IP 主題餐廳所選 IP 的三大特征 ／ 49
2.4.2獨特體驗設計的三大關鍵點 ／ 52
2.4.3“IP 餐廳”做創新融合的兩大核心點 ／ 53
2.4.4IP 主題餐廳未來創新的三大方向 ／ 55
2.4.5憨豆先生主題咖啡館，靠造型抓人眼球 ／ 57
2.5“IP 服裝”玩味 IP 新潮流 ／ 58
2.5.1美特斯邦威攜《魔獸》單店突破 1 200／ 58
2.5.2街頭潮牌與舞臺劇《三體》跨界合作，實現完美踫撞 ／ 60
2.5.3樂町攜手藍精靈 IP，打造“閨密文化” ／ 62
第 3 章IP 化商業定位素、價值觀、世界觀
3.1找準受眾人群，分析受眾人群特征 ／ 66
3.1.1明確目標受眾有哪些 ／ 66
3.1.2了解受眾背景是什麼 ／ 68
3.1.3知道如何接觸受眾 ／ 69
3.1.4弄清受眾的消費能力 ／ 70
3.1.5被寄予厚望的《橫衝直撞好萊塢》慘淡收場原因剖析 ／ 71
3.2鎖定價值觀，價值觀 = 價值 ／ 72
3.2.1具有自帶話題的勢能價值 ／ 73
3.2.2持續的人格化演繹 ／ 74
3.2.3素傳遞能量 ／ 75
3.2.4《萬萬沒想到》成為超級 IP 的原因 ／ 77
3.3主題 IP 的選擇：價值獨特、生命力強 ／ 79
3.3.1形像鮮明 ／ 79
3.3.2具備故事性 ／ 81
3.3.3延展性強 ／ 83
3.3.4主推動漫服飾的美盛文化，搭建 IP 文化生態圈 ／ 85
第 4 章IP 化產品設計：內容為先，情感連接
4.1IP 化產品設計的三大核心 ／ 88
4.1.1有獨特的內容能力 ／ 88
4.1.2新技術的整合善用 ／ 90
4.1.3更有效率的流量變現 ／ 91
4.1.4哆啦 A 夢主題咖啡館，推出神奇道具“記憶面包” ／ 92
4.2IP 化產品設計的方法 ／ 94
4.2.1賦予產品更多的精神屬性和情感價值 ／ 94
4.2.2找準產品背後的共同價值觀，引爆大眾流行與亞文化 ／ 95
4.2.3進行以人為核心的差異化連接 ／ 96
4.2.4讓用戶加入更深度的情感投入與付出 ／ 97
4.2.5雕爺 IP 更注重給消費者一種情感寄托 ／ 97
第 5 章IP 化運營：放大價值，流量變現
5.1IP 的商業表達邏輯 ／ 100
5.1.1找準價值點，以內容獲取信任 ／ 100
5.1.2以信任獲取勢能，以勢能獲取負成本連接 ／ 101
5.1.3以連接獲取產業鏈延伸 ／ 103
5.1.4現像級 IP《花千骨》的產業鏈布局 ／ 104
5.2IP 運營的兩大階段 ／ 106
5.2.1IP 放大階段：利用互聯網手段吸引更多的目標用戶群 ／ 106
5.2.2IP 變現階段：積累足夠的粉絲用戶，進行商業化運作 ／ 108
5.2.3泛娛樂 IP《勇者大冒險》如何實現限度的流量變現 ／ 109
第 6 章自媒體 IP 化：人人都可以做 IP 主播
6.1自媒體 3.0 時代來臨 ／ 112
6.1.1直播化，帶動自媒體 IP 化的發展 ／ 112
6.1.2何伊凡推出“盒飯秀”開啟自媒體人孵化新模式 ／ 114
6.1.3職業作家“霧滿攔江”轉型自媒體人，打造新型商業模式 ／ 116
6.2自媒體 IP 化的方法 ／ 117
6.2.1通過社交平臺聚合價值觀相同的人 ／ 117
6.2.2通過增值服務、電商等實現變現 ／ 119
6.2.3緊追趨勢，自媒體人聚合平臺“今日排行榜”上線 ／ 120
第 7 章人物 IP 化：內容創業者的可持續路徑
7.1人物 IP 化的三個方向 ／ 124
7.1.1網紅型 IP 化人物 ／ 124
7.1.2商業型 IP 化人物 ／ 126
7.1.3匠人型 IP 化人物 ／ 127
7.2人物 IP 化的方法 ／ 129
7.2.1持續輸出有價值的內容 ／ 129
7.2.2選擇差異化品類，做出新高度 ／ 130
7.2.3讓變現方式更個性化 ／ 132
7.2.4大 E 媽開淘寶店不止是賣衣服，而是賣 IP ／ 133
第 8 章電商 IP 化：電商創業者的下一個風口
8.1電商 IP 化的價值所在 ／ 136
8.1.1指導商家開拓周邊產品 ／ 136
8.1.2幫助產品或品牌擴大邊際價值 ／ 138
8.1.3“羅輯思維”電商出售《必然》，日銷售量高達 5 萬冊
／ 140
8.2電商 IP 化的方法 ／ 141
8.2.1在用戶心中形成一個“有價值”印像 ／ 142
8.2.2圍繞“有價值”擴展業務 ／ 143
8.2.3為主體業務“輸血”，形成良性循環 ／ 144
8.2.4“三隻松鼠”繫列產品如何成為成功的電商
IP ／ 146
第 9 章品牌 IP 化：產品持續變現的路徑
9.1品牌“IP 化”的四大關鍵點 ／ 150
9.1.1有獨立的人格魅力 ／ 150
9.1.2能形成粉絲社群 ／ 152
9.1.3粉絲參與感強 ／ 153
9.1.4變現轉化率高 ／ 154
9.1.5漫威的“美國隊長”背後的強大品牌效應 ／ 156
9.2品牌 IP 化的方法 ／ 158
9.2.1讓別人因為愛去買你的品牌，而不是因為需要 ／ 158
9.2.2不要走其他人走過的路 ／ 160
9.2.3IP 內容是根，要不停扎深 ／ 161
9.2.4百年老店可口可樂，“樂趣 夢想”的制造者 ／ 162
第 10 章網絡文學 IP 化：泛娛樂 IP 的核心來源
10.1 網絡文學引發 IP 行業爆發的三大原因 ／ 166
10.1.1網絡文學用戶規模趨於穩定 ／ 166
10.1.2閱讀習慣移動化趨勢明顯 ／ 167
10.1.3資本強勢介入提升產業戰略地位 ／ 168
10.1.4PC 端閱文集團一家獨大，移動端掌閱文學新晉力量崛起 ／ 169
10.2網絡文學 IP 化的方法 ／ 170
10.2.1全產業鏈打造衍生品 ／ 171
10.2.2全媒體運營 ／ 172
10.2.3金牌作家顧漫《何以笙簫默》，凸顯文學
IP 價值 ／ 173
第 11 章遊戲 IP 化：“深度運營化”持續注入新活力
11.1遊戲 IP 化的三大前提 ／ 176
11.1.1符合不同類型用戶的偏好 ／ 176
11.1.2從粗放型轉向集約型 ／ 177
11.1.3做好自己的遊戲品牌建設 ／ 178
11.1.4全世界經典遊戲《魔獸》如何轉變成超級
IP ／ 179
11.2遊戲 IP 化的方法 ／ 181
11.2.1重構 IP，開發和引導遊戲新玩法 ／ 181
11.2.2“遊戲 VR”，成為遊戲的接力棒 ／ 182
11.2.3《天將雄師》不炒作卻把遊戲 IP 化 ／ 184
第 12 章音樂 IP 化：IP 產業新的爆發點
12.1泛音樂時代來臨 ／ 186
12.1.1音樂人扎堆進入影視圈 ／ 186
12.1.2適合 IP 化的音樂類型 ／ 188
12.1.3“國民歌曲”《同桌的你》先走上音樂
IP 改編之路 ／ 189
12.2音樂 IP 化的方法 ／ 191
12.2.1整合音樂的娛樂特征，延伸周邊產品 ／ 191
12.2.2利用大數據，搜獲關注度高的音樂 ／ 192
12.2.3獲得滿意的音樂 IP，關鍵還在於改編 ／ 193
12.2.4《梔子花開》5 天票房達 3.，開闢青春片新類型 ／ 195
第 13 章影視 IP 化：跨界融合新探索
13.1影視“IP 化”趨勢加劇 ／ 198
13.1.1影視巨頭合縱連橫，直播加速 IP 化戰略升級 ／ 198
13.1.2經典科幻《隱形人》打造原創 IP，開闢影視行業新路線 ／ 200
13.1.3浙江衛視瞄準“超級 IP”，推出本土真人秀《西遊降魔記》 ／ 200
13.2影視 IP 化的方法 ／ 201
13.2.1縱向延伸：內容優質 IP 繫統化 ／ 202
13.2.2橫向拓展：產業鏈延伸 IP 品牌化 ／ 203
13.2.3反向發展：泛 IP 來源與跨界融合 ／ 204
13.2.4“超級英雄集中營”漫威，玩轉影視 IP 跨界融合 ／ 205
第 14 章未來 IP 化商業法則的三大創新方向
14.1形像立體化 ／ 208
14.1.1全息投影技術 ／ 208
14.1.2VR 技術 ／ 210
14.1.3KFC 概念店“Original ”為顧客講述“炸雞的故事” ／ 211
14.2體驗現場化 ／ 211
14.2.1Hello Kitty 舞臺劇運用新媒體技術，給顧客臨場感 ／ 212
14.2.2突破實物背景，有身臨其境之感 ／ 213
14.3人工智能化 ／ 213
14.3.1未來的人工智能讓 IP“活”了過來 ／ 214
14.3.2百度人工智能推動體育 IP ／ 215
14.3.3智能芭比娃娃 Hello Barbie，實現實時交流互動 ／ 216
