Theme1.色彩，感知有機的生命體

色彩與光的靈動

色彩的認知

色彩的物理屬性

色彩的創造與再現

Theme2.理解色彩的形像語言

什麼是色彩的形像語言

色彩的形像與形狀

色彩的形像與質感

色彩的形像與空間感

Theme3.流行色的預測與應用

時尚的本質與文化現像

什麼是服裝流行趨勢

服裝流行色的分析方法

服裝流行色與服裝市場營銷

奢侈品品牌的色彩營銷

Theme4.品牌目標形像的設定

溝通的橋梁——“講故事”

探索色彩的形像概念

色彩形像概念的設定

主題色彩形像企劃方法

Theme5.掌握色彩企劃的要點

服裝色彩企劃的七個誤區

服裝色彩數據分析要領

影響服裝色彩企劃的六要素

服裝商品企劃中的色彩運用

服裝商品企劃中的成功色彩企劃

服裝品牌店鋪VMD色彩企劃

理解色彩搭配體繫

利用五感全面感受色彩

觸動顧客心靈的色彩奧秘
21世紀是知識信息產業化的時代，是知識革命的時代，也是價值轉移的革新時代。所謂革新，不是簡單地改弦易轍，而是徹底地棄舊圖新，是用與過去完全不同的視角看待這個世界，是創造出一個全新世界的思維的轉換。在20世紀工業化時代，設計師的主要作用是設計款式，也就是改換外觀設計，然而現代社會對設計師的最大訴求則是“創造革新性價值”。設計師除了具備可以改換外觀設計的基本審美能力以外，還需要具備能夠挖掘和滿足人們內心潛在欲望的能力，以及協調地創造出具有像征性和獨創性的“革新價值和美學感性”的能力。這就要求設計師利用以好奇心和洞察力、構想未來的創意思維以及經過審美訓練的設計感性，從技術原創到市場營銷，從商品開發初期階段到最終的完成階段，扮演一個“統籌協調者”的角色。
在當今知識信息時代，時裝企業所需要的是能夠活躍在各個時尚領域的具備創意感性的設計師和可以提供“表征分析知識服務”的軟件專家。例如，概念開發人員(Conceptdeveloper)、創意主管(Creative director)、搭配師(Coordinator)、造型師
(Stylist)、配色師(Colorist)、面料設計師(Textiledesigner)、打板師(Modeliste)、產品開發主管(Productsupervisor)、商品策劃師(Merchandiser)、買手(Buyer)、陳列師(Displayer)、市場營銷人員(Marketor)、促銷員(Promoter)等這些過去未曾進行詳細分工的新知識生產者。
筆者早年赴德國留學深造，1989年學成回國後的15年裡，一直從事為韓國服裝品牌
提供服裝策劃咨詢服務的工作。其後筆者憑借在韓國積累的實務經驗，於2004年來到中國上海，在中國的服裝策劃界已經工作了近二十個春秋。通過與諸多中國服裝企業的合作，筆者不僅親身體驗了與韓國截然不同的中國企業文化和服裝產業生態，而且也對各個方面有了更深入的理解。為了幫助中韓兩國的服裝企業善用優勢、取長補短，在創建新品牌、品牌更新策劃、季節商品策劃、設計策劃、樣品開發、視覺營銷(VMD)策劃等領域，作為中國服裝企業的合作伙伴，筆者願致力於為渴望在國際服裝界獲得成功的中國企業提供咨詢策劃。
中國企業有一個不同於韓國企業的現像，筆者一般所接觸到的服裝企業經營者和負
責人大都不是服裝行業科班出身，沒有繫統地接受過有關品牌策劃和商品策劃的理論教育，缺乏繫統實務的工作經驗，他們主要通過長期在經營、生產過程中所積累的現場經驗以及依靠經驗獲得的獨自的創意，與設計師進行溝通，在業務上親力親為。
隨著中國經濟的迅猛發展，世界各國的進口品牌和中外合資品牌在中國服裝內需市
場如雨後春筍般地出現，中國服裝市場全面進入了國際化競爭的時代。各個企業在決定每季的策劃方向，選定新的品類、款式、色彩、面料時，雖然已有了長期的經驗積累，但仍顯得力不從心，對做出的決定缺乏信心，陷入了出現重復性錯誤的怪圈。
在品牌策劃和商品策劃的各種決策過程中，在進行品牌定位的同時，最重要的是
選定左右品牌銷售業績的色彩。然而，預先策劃和選定色彩實際上主要依靠的是個別負責人極其主觀和帶有個人傾向的感覺，因此色彩決策常常會成為爭議的焦點，是一個難解的課題。
其實說時裝“始於色彩，成於色彩”並不為過。
時裝通過色彩給顧客留下強烈的第一印像並進行持續的溝通。在超感性時代的時裝
業，成熟的、有洞察力的色彩感已經成為品牌的核心競爭力。筆者認為，企業經營者和負責人除了要具備對色彩屬性的根本理解以外，如果還能針對此前一直被忽視的色彩運用原則，接受相應訓練的話，不僅可以大大減少現在溝通上的屢屢失誤，也能在時裝業的經營上無往不利。
因此，本書針對時裝策劃負責人從商品策劃到市場營銷的過程中，選定色彩時必須
重點考慮的色彩基本屬性和色彩策劃時需要把握的核心要點，著重進行了說明。當然，由於內容簡短，篇幅有限，讀者恐怕無法充分了解和體驗色彩的全部。為此，筆者在說明色彩基本屬性的同時，在每一章節插入了相關的圖片，在說明色彩繫統策劃原則的同時，也提供了實際案例的相關圖片。希望讀者能充分調動自身的理性和感性，去積極理解並加以應用，這對成功地進行色彩策劃有所裨益。
尹舜煌
2013年7月