前言

教學建議

第1章市場研究概述

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  1.1市場研究的定義

  1.2市場研究的重要性

  1.3市場研究的主要內容

  思考題

第2章市場研究基礎

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  2.1研究方法概述

  2.2定性研究

  2.3定量研究

  2.4調研數據解讀

  思考題

第3章使用習慣和態度研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  3.1使用習慣與態度概述

  3.2尋找市場機會並制定營銷組合策略

  3.3目標市場分析並進行產品定位

  3.4品牌營銷計劃執行的評估

  3.5品牌形像分析

  思考題

第4章產品測試研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  4.1新產品開發

  4.2新產品構想的方法

  4.3產品概念測試

  4.4產品測試

  4.5產品包裝研究

  4.6品牌名稱測試

  思考題

第5章價格研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  5.1價格研究概述

  5.2簡單gabor granger法

  5.3擴展的gabor granger法

  5.4價格敏感度測試

  5.5品牌／價格交替選擇模型

  5.6聯合分析法

  思考題

第6章廣告研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  6.1廣告研究基礎

  6.2廣告文案測試

  6.3廣告事後測試與跟蹤研究

  6.4媒體研究和媒體計劃

  思考題

第7章營銷推廣研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  7.1營銷推廣概述

  7.2對消費者的營銷推廣研究

  7.3對經銷商的營銷推廣研究

  思考題

第8章購物者研究

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  8.1購物者營銷與研究

  8.2購物者研究中常用的研究方法

  8.3輸入相似程度的古典多維尺度法

  8.4產品分類的方法

  思考題

第9章網購市場研究與在線調查

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  9.1網購基本概念及其在我國的發展

  9.2消費者網絡團購研究

  9.3在線調查

  思考題

第10章市場研究方案設計

  學習內容

  本章提要

  學習目的

  重點與難點

  案例導讀

  10.1確定市場研究項目的主題

  10.2策劃市場研究方案

  10.3撰寫市場研究項目規劃書

  思考題

參考文獻