內容簡介
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本教材以教練式的教學方法作引導,將市場調查基本原理和技術與企業實際營銷問題調研結合,使學生的能力形成過程始終融入到解決實際營銷問題的過程中。以團隊式的學習方法作引導,將實訓項目課程化,使學生的學習過程在解決市場調查實際問題的過程中完成,使教師真正成為學習團隊的目標引領者,項目任務方成為學習成績的評價者。以學生已有的計算機數據處理技術為依托,使調查技術與計算機應用技術相結合,讓學生學會運用已有的知識有效率地進行調查數據的處理。