了得網管理_買手模式與全渠道服裝零售推廣

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針對國內服裝零售業態的現狀與問題，分析買手制模式，即分析全球領先服裝零售品牌是如何成功使用該模式成功解決服裝零售業同質化問題的；分析當前電子商務對傳統服裝零售業的衝擊，線下零售商如何向O2O模式轉型；研究借鋻歐美服裝零售業運用買手制和O2O雙重模式的成功經驗，提出運用雙重模式，構建以消費者為主導、以信息技術為紐帶的“購物中心店（旗艦店）＋社區店＋網店(PC＋移動)＋物流配送網”的新型服裝零售架構。

作者簡介

任力，浙江理工大學服裝學院教授，服裝設計與營銷繫主任，碩士生導師，FEZBEZ時尚品牌管理公司合伙人，首席顧問。畢業於天津工業大學，獲得服裝設計碩士學位，後赴紐約州立大學時裝技術學院（FIT）進修，在隨後的十餘年裡一直從事服裝設計以及營銷管理工作。作為服裝教育學者，其主講課程有“時裝工業導論”、“時尚買手”、“服裝品牌策劃”、“服裝營銷原理”、“服裝電子商務”等；教學成果豐厚，其中主講課程“時尚與品牌”獲得***精品視頻公開課程，主編《服裝買手實務教程》獲紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材。常年為服裝企業進行品牌管理與產品開發領域的顧問，深度合作過的品牌包括EP雅瑩、森馬、commeToi恭黛（法國）、ADL（土耳其）、玖姿等。

章轉型中的服裝零售業
節服裝零售業發展現狀
第二節服裝零售市場向個性化轉型
第三節服裝零售運營向數字化營銷轉型
第二章買手模式改變服裝零售
節服裝零售買手概述
第二節我國零售業存在的問題
第三節零售業中買手模式分析
第四節我國服裝零售業發展買手模式的途徑
第三章買手店零售視覺營銷推廣
節視覺營銷的發展與作用
第二節視覺營銷的內容
第三節買手特色的零售終端推廣
第四章 O2O模式下服裝消費體驗章轉型中的服裝零售業

節服裝零售業發展現狀

第二節服裝零售市場向個性化轉型

第三節服裝零售運營向數字化營銷轉型

第二章買手模式改變服裝零售

節服裝零售買手概述

第二節我國零售業存在的問題

第三節零售業中買手模式分析

第四節我國服裝零售業發展買手模式的途徑

第三章買手店零售視覺營銷推廣

節視覺營銷的發展與作用

第二節視覺營銷的內容

第三節買手特色的零售終端推廣

第四章 O2O模式下服裝消費體驗

節服裝零售業的O2O之路

第二節服裝消費體驗與品牌忠誠關繫模型

第三節服裝消費體驗一品牌忠誠度模型擬合

第四節營銷建議

第五章 O2O模式下的零售推廣策略

節新媒體營銷在服裝零售中的應用

第二節以消費者為中心的電子商務平臺推廣策略

第三節以產品為導向的站外推廣引流策略

第六章全渠道模式下服裝零售如何引流

節利用社交網絡吸引粉絲

第二節兩個引流必經之路——官網和網上商店

第三節巧用搜索引擎優化

第四節跨界引流

第五節線下引流方式

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