第1篇 學科篇
第1章 廣告學的學科發展
第1節 廣告學的緣起與誕生
第2節 廣告學學科的發展歷程
第3節 全球視野中的我國廣告學學科現狀及發展趨勢
第2章 廣告學本體規範
第1節 廣告學的研究對像
第2節 廣告學的研究方法
第3章 學科互涉的廣告學
第1節 廣告學與營銷學的互涉
第2節 廣告學與傳播學的互涉
第3節 廣告學與經濟學的互涉
第4節 廣告學與心理學的互涉
第5節 廣告學與其他學科的互涉
第2篇 學理篇
第4章 廣告本體研究
第1節 廣告的誕生與廣告形態演進
第2節 廣告的定義與本質特征
第3節 廣告的類型學研究
第4節 廣告的功能
第5章 廣告傳播模式
第1節 廣告信息生產模式
第2節 廣告效果生成模式
第3節 廣告信息過程模式
第6章 廣告基本理論
第1節 廣告訴求理論
第2節 廣告創意理論
第3節 品牌理論
第4節 整合營銷傳播理論
第3篇 實務篇
第7章 市場調查與分析
第1節 市場調查與分析的籌備及策劃階段
第2節 市場調查與分析的實施及提案階段
第8章 廣告作品創意與表現
第1節 廣告創意
第2節 廣告文案寫作
第3節 廣告素與手法
第9章 廣告策劃
第1節 廣告活動的戰略定位
第2節 廣告活動的策略安排
第3節 廣告策劃書的撰寫及廣告提案技巧
第10章 廣告媒體的選擇與開發
第1節 廣告媒體的類型與特點
第2節 廣告媒體的選擇及組合
第3節 廣告新媒體開發
第11章 廣告效果測評
第1節 廣告效果概述
第2節 廣告效果測評的內容與方法
第4篇 產業篇
第12章 廣告產業機制
第1節 廣告產業概述
第2節 廣告產業運作機制--廣告代理制
第13章 廣告產業組織
第1節 廣告產業的市場結構
第2節 廣告產業鏈
……
第14章 廣告產業規制
第15章 告產業的未來發展
參考文獻
後記