章房地產企業軟文營銷基本認知



節軟文營銷導入 2



1.1什麼是軟文營銷 2



1.2軟文營銷的特點 2



1.3軟文營銷的意義 3



1.4軟文營銷的優勢 3



相關鏈接軟文營銷炒作的注意事項 5



第二節房地產企業軟文營銷 6



2.1房地產企業銷售行業的變化 6



2.2房地產企業軟文營銷傳播方式 6



2.3房地產軟文寫作 7



2.4軟文營銷常見的類型 8



相關鏈接軟文營銷推廣必須了解的五個套路 9



範本01奇葩！深圳小鮮肉不堪高房價出走，僅用26分鐘 10



章後小結 16



第二章房地產企業軟文營銷標題設計



節軟文標題 18



1.1軟文常見標題 18



1.2軟文標題的要求 18



範本02“淘樓”也瘋狂——御景華城認籌現場直擊 20



第二節注意事項 22



2.1軟文標題的寫作 22



2.2軟文標題的誤區 23



範本03奧林匹克花園地產軟文 24



相關鏈接如何零基礎寫好一篇軟文？ 24



章後小結 31



第三章房地產企業軟文營銷寫作技巧



節軟文寫作 33



1.1軟文開頭的寫法 33



相關鏈接八招教你撰寫房地產軟文開頭 34



1.2軟文正文的布局 35



1.3軟文結尾的寫法 37



第二節注意事項 39



2.1軟文寫作關鍵點 39



2.2軟文寫作技巧 39



拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 40



相關鏈接軟文寫作的誤區 41



章後小結 42



第四章房地產企業軟文營銷風險防範



節風險因素 44



1.1投入風險 44



1.2道德風險 45



1.3法律風險 45



第二節法律風險 45



2.1侵犯名譽權 45



2.2侵犯肖像權 46



2.3不正當競爭侵權 46



2.4侵犯著作權罪 47



2.5損害商業信譽、商品聲譽罪 48



2.6編造並傳播證券、期貨交易虛假信息罪 48



2.7敲詐勒索罪 48



2.8非法經營罪和尋釁滋事罪 48



章後小結 50



第五章房地產企業軟文營銷百度推廣



節百度推廣認知 52



1.1百度推廣 52



1.2移動推廣 52



1.3搜索推廣 53



1.4網盟推廣 55



1.5推廣關鍵詞設置 55



第二節百度推廣範本 56



範本04首創殺入深圳，18.掠獲壹成片區商地！ 56



範本05業界大咖齊聚拾悅城，為你解讀灣區未來發展價值 60



範本06這個超級豪宅片區，深圳地產典型樣本都藏在這座山中
64



章後小結 70



第六章房地產企業軟文營銷微信推廣



節微信推廣認知 72



1.1什麼是微信 72



1.2微信營銷特點 72



1.3微信推廣目的 73



1.4微信公眾平臺推廣 73



第二節微信推廣範本 75



範本07房地產天頌項目微信朋友圈推廣軟文 75



範本08河源城央別墅項目微信朋友圈推廣軟文 77



範本09金茂府微信朋友圈軟文一 79



範本10金茂府微信朋友圈軟文二 80



範本11拾悅城微信朋友圈軟文 81



範本12鑫月廣場微信朋友圈軟文 83



範本13塘朗城微信朋友圈軟文 84



範本14塘朗城微信朋友圈軟文 85



章後小結 87



第七章房地產企業軟文營銷論壇推廣



節論壇推廣認知 89



1.1什麼是論壇推廣 89



1.2論壇推廣特點 89



1.3論壇推廣技巧 90



第二節論壇推廣範本 91



範本15為什麼龍湖花千樹要搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶？ 91



範本16英式日紀——龍湖花千樹住家案例 94



範本17雅居樂清水灣實景美圖欣賞！椰風海韻的愜意生活在這裡體現 103



章後小結 107



第八章房地產企業軟文營銷博客推廣



節博客推廣認知 109



1.1什麼是博客推廣 109



1.2博客推廣的特點 109



1.3博客推廣形式 110



1.4博客推廣步驟 110



1.5博客推廣要點 111



第二節博客推廣範本 112



範本18富力灣傾情呈現——少年派奇幻帆船之旅 112



範本19FBI：中糧祥雲壹品漫遊記 115



範本20君悅府——可以悅享寬敞，何必苦苦蝸居 119



章後小結 125



第九章房地產企業軟文營銷微博推廣



節微博推廣認知 127



1.1什麼是微博推廣 127



1.2微博推廣的優勢 128



1.3微博推廣要點 129



第二節微博推廣範本 130



範本21綠地集團微博軟文 130



範本22華潤置地微博軟文 131



範本23鄭州華潤萬像城微博軟文 132



範本24龍湖地產微博軟文一 133



範本25龍湖地產微博軟文二 135



章後小結 136



第十章房地產企業軟文營銷電子郵件推廣



節電子郵件推廣認知 138



1.1電子郵件推廣 138



1.2電子郵件推廣的優點 138



1.3電子郵件推廣功能 139



1.4電子郵件推廣要點 139



1.5電子郵件推廣軟文的編輯 141



第二節電子郵件推廣範本 141



範本26綠地山東國金中心超高層開工刷新齊魯天際線 141



範本27傳龍樾華府一期疊拼售罄，二期今年上半年開盤 143



範本28180～232平方米墅區躍層清水灣珍席遞減中 144



範本29恆大帝景——舍得的意義在於給你更好的 146



範本30碧桂園與深物聯簽約，締造歷史性時刻！ 151



章後小結 154



第十一章房地產企業軟文營銷廣播電臺推廣



節廣播電臺推廣認知 156



1.1什麼是電臺推廣 156



1.2電臺推廣的優勢 156



1.3電臺推廣四要素 157



第二節廣播電臺推廣範本 158



範本31××房地產企業××樓盤電臺軟文一 158



範本32××房地產企業××樓盤電臺軟文二 159



範本33××房地產企業××樓盤電臺軟文三 159



範本34××房地產企業××樓盤電臺軟文四 160



範本35××房地產企業××樓盤電臺軟文五 160



章後小結 162



參考文獻