本書從市場營銷活動的實際出發,共分5個學習情境,12個項目。在體例設計上,《市場營銷基礎與實務》力求新穎,學習情境項目化,項目內容任務化,強調理論與實踐的結合。每章有學習目標、任務導入、案例引導、問題引入、小案例、小思考、小知識,每節後有訓練與練習,最後設有學習指導、習題與練習、營銷鏈接、實訓應用、部分習題參考答案;內容豐富,便於學生學習。
本書既可作為高職高專市場營銷專業、管理類、經濟類相關專業的專門教材,也可作為成人高校教學用書以及企業培訓營銷人員、管理人員的培訓教材和參考教材。
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