內容簡介
《電子商務應用與傳統物流企業轉型》由劉璞所著。章為緒論部分。介紹研究問題的背景、研究意義、研究思路和方法、本書的創新之處，以及研究的技術路線和結構安排。第二章和第三章為文獻評述部分。分別總結分析了電子商務應用及其對企業績效的影響、企業能力和營銷能力對企業績效的影響研究等內容。第四章為模型開發和假設提出部分。首先對本研究涉及的三個概念進行解構，明確相應的測量維度，接著構建了電子商務應用與營銷能力之間、營銷能力與營銷績效之間關繫的理論假設，後提出了營銷能力作為中介變量的理論假設。第五章為研究設計與方法部分。首先說明問卷的設計和開發過程：其次說明如何對變量進行測量；後闡述數據獲取過程。第六章為結果分析與討論。首先評估數據質量；其次評估變量測量的信度和效度；後，利用結構方程模型來分析各潛變量之間的關繫，對本書提出的假設進行驗證，並陳述結果發現。第七章為總結和展望部分。
