第1 章 優質短視頻文案的五大關鍵點 001
1.1 精雕細琢取素材 003
1.1.1 全面搜羅找靈感 003
1.1.2 左思右想定主題 005
1.1.3 千錘萬鑿出精品 006
1.2 調動用戶情緒 008
1.2.1 你我共戰線 008
1.2.2 我和你不一樣 010
1.2.3 我懂你 011
1.3 帶給用戶價值 012
1.3.1 讓文案有知識價值 012
1.3.2 讓文案有觀念價值 014
1.3.3 把握用戶心理 014
1.4 激發情感共鳴 021
1.4.1 支持 022
1.4.2 批評 023
1.4.3 鼓勵 024
1.5 傳遞美好理念 025
1.5.1 初衷的美好 026
1.5.2 價值觀的美好 026
第2 章 短視頻文案創作思維 028
2.1 痛點思維：掌握需求“讀心術” 029
2.1.1 避免偽痛點 029
2.1.2 戳中真痛點 032
2.2 換位思維：讓對方與己相關 036
2.3 聯繫思維：加深用戶對視頻內容的認知 038
2.3.1 創設情境 038
2.3.2 激發聯想 041
2.4 場景思維：打造“走心”場景 045
2.5 定位思維：明確自身立場 049
2.5.1 明確定位的三個方面 049
2.5.2 根據定位量身定制文案 051
第3 章 短視頻文案標題 054
3.1 標題的作用 054
3.1.1 引起注意 055
3.1.2 篩選用戶 055
3.1.3 引導互動 056
3.1.4 加速傳播 057
3.2 優質短視頻標題的參考標準 057
3.2.1 主題鮮明有痛點 057
3.2.2 真實有趣 058
3.2.3 通俗有個性 059
3.2.4 新奇有特點 060
3.2.5 融入流行語 061
3.3 不同類型的短視頻標題寫作方法 063
3.3.1 懸念式標題 063
3.3.2 提問式標題 064
3.3.3 數字式標題 066
3.3.4 新聞式標題 066
3.3.5 蹭熱點式標題 067
3.3.6 反常式標題 068
3.4 爆款短視頻標題寫作技巧 070
3.4.1 巧用“4U”，凸顯主題 070
3.4.2 “雙管齊下”搞創作 073
第4 章 短視頻文案開頭 078
4.1 提問式開頭：直接發問，直擊內心 080
4.2 場景式開頭：營造場景，拉近距離 086
4.3 懸念式開頭：設置懸念，搶占注意 090
4.4 趣味式開頭：腦洞大開，有趣有料 093
4.5 痛點式開頭：抓住心理，對癥下藥 095
第5 章 短視頻文案正文 098
5.1 一個工具，清晰表達視頻內容 099
5.2 四個極簡方法，制造畫面，強勢帶入 102
5.2.1 巧用五感法 102
5.2.2 多用名詞和動詞 104
5.2.3 選用應景的背景音樂 106
5.2.4 善用比喻 107
5.3 三個方法，讓視頻有記憶點 109
5.3.1 巧用對比，設計心理落差 109
5.3.2 制造衝突，找出用戶需求 112
5.3.3 鋪墊反轉，為結尾埋下伏筆 114
5.4 三個角度，挖掘新意，打造吸睛情節 116
5.4.1 換時間 116
5.4.2 換地點 117
5.4.3 換角色 119
5.5 三個問題，自我設問，講出打動人心的故事 120
5.5.1 這個故事，和用戶有什麼關繫 120
5.5.2 這個故事，有張力嗎 122
5.6 BFD法則，有效調動用戶情緒 123
第6 章 短視頻文案結尾 127
6.1 制造話題“助行動” 128
6.2 反向提問“引深思” 131
6.3 提升格調“秀機智” 134
6.4 畫風突變“神轉折” 138
6.5 加深印像“成繫列” 140
第7 章 短視頻文案金句 144
7.1 金句的作用 144
7.2 金句的使用方法 146
7.3 金句的寫作技巧 154
第8 章 常見短視頻類型文案撰寫錦囊 161
8.1 Vlog 161
8.2 小劇場 165
8.3 種草類 172
8.4 知識類 180
第9 章 熱門平臺特色探析 187
9.1 抖音——記錄美好生活 189
9.1.1 技術支持 創新交互玩法 190
9.1.2 追蹤熱點 制造爆點 193
9.2 快手——擁抱每一種生活 197
9.2.1 人間煙火氣 202
9.2.2 “土味”有真情 205
9.3 小紅書——標記我的生活 207
9.3.1 真實·美好&middo 210
9.3.2 高互動·優分享 212
9.3.3 小紅書爆款視頻的成因及特點 214
9.4 視頻號——記錄真實生活 217
9.4.1 真實的互動名片 219
9.4.2 獨特的分發機制，強大的發展潛力 221
後記 223