章  市場營銷與國際市場營銷
  學習目的
  本章導讀
  節  市場營銷導論
  第二節  市場營銷學基本理論
  第三節  國際市場營銷導論
  本章小結
  思考題
  案例分析
第二章  國際市場營銷理論基礎
  學習目的
  本章導讀
  節  國際貿易分工理論
  第二節  跨國公司與國際直接投資理論
  第三節  競爭理論
  本章小結
  思考題
  案例分析
第三章  國際市場營銷的宏觀環境
  學習目的
  本章導讀
  節  國際市場營銷環境概述
  第二節  國際市場營銷的全球環境
  第三節  國際市場營銷的區域環境
  第四節  中國參與區域經濟合作現狀
  本章小結
  思考題
  案例分析
第四章  國際市場營銷的經濟文化環境
  學習目的
  本章導讀
  節  國際市場營銷的經濟環境
  第二節  國際市場營銷的文化環境
  本章小結
  思考題
  案例分析
第五章  國際市場營銷的政治法律環境
  學習目的
  本章導讀
  節  國際市場營銷的政治環境
  第二節  國際市場營銷的法律環境
  本章小結
  思考題
  案例分析
第六章  國際市場營銷調研
  學習目的
  本章導讀
  節  國際市場營銷調研的內容
  第二節  國際市場營銷調研的程序和方法
  本章小結
  思考題
  案例分析
第七章  國際市場營銷管理
  學習目的
  本章導讀
  節  國際市場營銷規劃
  第二節  國外目標市場進入模式
  第三節  國際市場營銷組織
  本章小結
  思考題
  案例分析
第八章  國際市場產品策略
  學習目的
  本章導讀
  節  產品的概念
  第二節  產品生命周期與營銷策略
  第三節  產品差異化策略
  第四節國際營銷的品牌和包裝策略
  本章小結
  思考題
  案例分析
第九章  國際市場分銷渠道策略
  學習目的
  本章導讀
  節  分銷渠道模式及類型
  第二節  國際分銷渠道決策
  第三節  國際市場分銷渠道的管理
  本章小結
  思考題
  案例分析
第十章  國際市場營銷的促銷策略
  學習目的
  本章導讀
  節  促銷與促銷組合
  第二節  國際廣告策略
  第三節  國際人員推銷策略
  第四節  國際公共關繫與銷售推廣
  本章小結
  思考題
  案例分析
第十一章  國際市場營銷的定價策略
  學習目的
  本章導讀
  節  定價的程序與方法
  第二節  國際市場定價策略
  第三節  國際市場定價中的特殊問題
  本章小結
  思考題
  案例分析
主要參考文獻