人人皆是 UP 主
2019 年四季度,B 站出現了兩匹黑馬,一個是半佛仙人,一個是巫師財經。這兩個賬號在短短兩三個月的時間裡漲粉 200 多萬,在當時可以說是一次現像級事件。重要的是,在當年的年終會議上,B 站董事長陳睿宣布在 2020 年將投入巨額資金扶持 UP 主,而這筆“巨額資金”相當於當時 B 站市值的 10%。是的,不是賬面現金的 10%,而是市值的 10%。這算是地利。
另一件事也發生在 2019 年四季度,就是新冠肺炎疫情的侵襲。這次疫情的來襲真正被全國人民注意到,時間已經臨近 2020 年的春節。人們一邊迎接新年的到來,一邊為疫情造成的影響而悲傷。疫情的到來讓人們無法出門,再加上春節期間人們有了更多的時間“休閑在家”,所以線上各大視頻平臺、遊戲平臺、直播平臺等都出現了流量暴漲的現像。疫情帶來的延遲復工又使得這種現像持續的時間也變長了。這算是天時。
對於很多行業的人來說,長時間沒有復工,就沒有了收入來源,所以很多人為了表達情緒、觀點,就做起了視頻,嘗試在線上賺錢。有時間、有能力、有情緒、有觀點,這些疊加起來促使很多人走上了 UP 主這條路,我也是其中一員。這算是人和。
當天時、地利、人和都指向同一個方向的時候,這股視頻風就被吹起來了。而促使知識區、財經區的這股風吹起來的,還是發生在 2020 年 3 月的美股熔斷事件。幾十年纔出現一次的大暴跌讓人們變得惴惴不安,也使得大家對熔斷、崩盤、放水等財經詞彙的關注度驟升。從此之後,知識區 UP 主如雨後春筍般湧現,並呈現高速增長的態勢,如所長林超、溫義飛的急救財經、梨核財經等都開始逐步成長。慢慢地,這些人也成了大家頗為熟悉的 UP 主。
今天,每個 UP 主都擅長在不同的平臺發展,有的注重抖音、快手的短視頻,有的專攻西瓜視頻、B 站的中視頻,也有在騰訊視頻、優酷、愛奇藝平臺做長視頻的。但殊途同歸,不管是 3 分鐘、10 分鐘,還是兩個小時,它們其實都是為了內容服務。就像一部電影,其時長其實並沒有相應的規定,不必一定卡在某個時長,因為有很多影片就是需要用更長的時間,纔能更好地表達主題。所以,做視頻不要被時長限制住,你的一切都是為你要表達的主題服務的。如果你要表達的主題需要 10 分鐘,那就做 10 分鐘的內容;如果 1 分鐘好,那就做 1 分鐘的視頻。不過不論是快手,還是抖音,都在逐漸從 15 秒的短視頻向 1 分鐘的短視頻過渡,如今也在向 5 分鐘以上的中視頻發力;不要被時長所限制,但是也要看到時長對於視頻平臺的價值和趨勢。過去的短視頻平臺開始逐漸向中視頻發力的標志是,在 2021 年年中,以抖音平臺為首的短視頻平臺推出了中視頻計劃。
由於很多 UP 主都具備了很完善的方法論,也看到了趨勢,所以在他們成為大 V 之後,博主圈裡又刮起了一波 MCN 風潮。巫師財經、溫義飛、李自然、半佛仙人都分別成立了自己的 MCN 公司,我也趁此機會做了一個達人孵化工作室。在這之後,我接觸過很多人,他們都有同一個目標,就是希望成為一名 UP 主。
因此,我開始嘗試總結我成功的經驗,並且想要將其一個一個復制下去。“如果能夠在每個博主那裡占有一點股份,那也算是積累了一筆筆長期資產。”這是我曾經的想法。但是在博主孵化的過程中會遇到很多問題。嚴重的問題是,當一個博主開始逐漸成長起來的時候,就會出現核心競爭力過於集中、股權松動的現像。好消息是,在這個的過程中,我們總結了一整套方法論,按照這套方法論一步一步執行下去,我們的成功率就能達到 80%。
人人皆是 UP 主,這是在這個過程中我所體會到的。每個人身上都有自己專屬的亮點,可能是性格,可能是美貌,可能是知識,也可能是所處的環境。你的與眾不同就是你成為 UP 主的本錢,隻不過在尋求巨量增長和商業化的方式和空間上,不同的人會存在不同的難度。
因此,我把這一整套方法整理出來,並形成了這本書。我希望能夠幫助更多的人走上 UP 主這條路,讓大家在自媒體這條路上走得更順暢些。多個技能多條路,多一次嘗試就多一種可能,在今後面對更內卷的求職競爭環境時,每個人都可以化發展,化技能,這也是提升自己職業生涯長度和廣度的好方法。
在這本書中,我會從更實操的層面入手,對從零開始到成為UP 主的每一個階段所遇到的問題都一一做了解答。俗話說萬事開頭難,從零到一的階段是養成習慣、形成方法、積累能量的階段,這個階段做好了,即使隻靠慣性,也會讓子彈飛很久。
本書共 11 章,第 1 ~ 4 章闡述的是我們在起號階段會遇到的問題,以及相應的解決方法,也是本書關鍵的內容。第 5 ~ 7 章介紹我們在後續運營、維護賬號的過程中重要的部分,即用戶運營、數據復盤、商業變現。第 8 ~ 11 章是為了幫助大家更好地理解 UP 主這個行業。UP 主隻是所有工作的其中一個環節,我們要用更廣闊的視野來看這件事,也會更好地理解這個行業。
這本書的觀點僅代表我此時此刻的經驗和理解,因認知和閱歷有限,可能某些觀點會在未來幾年出現新的發展。一本書不可能適合所有人,也無法解決每個人的每一個問題,但本書一定是一本充滿實戰經驗和誠意的書。如果大家想與我交流,也可以關注我的抖音、西瓜視頻、B 站、公眾號、微博,全網同名“老丁是個生意人”。