任務1樹立現代營銷理念

1．1認知市場營銷

1．1．1市場營銷的定義

1．1．2市場營銷的特點

1．1．3市場營銷學科

1．1．4市場營銷管理者的任務

1．1．5市場營銷崗位

1．2理解市場營銷管理的核心概念

1．2．1需要、欲望、需求

1．2．2產品與價值

1．2．3交換、交易與關繫

1．2．4市場及市場占有率

1．2．5市場的類型

1．3樹立現代市場營銷理念

1．3．1生產觀念

1．3．2產品觀念

1．3．3推銷觀念

1．3．4市場營銷觀念

1．3．5社會營銷觀念

1．3．6市場營銷觀念的深化和發展

任務2分析營銷環境，制定營銷戰略

2．1認知市場營銷環境

2．2市場營銷環境分析

2．2．1宏觀環境分析

2．2．2行業競爭環境分析

2．2．3微觀環境分析

2．3機會與威脅分析

2．3．1機會分析

2．3．2威脅分析

2．3．3綜合環境分析

2．4營銷戰略規劃

2．4．1認知企業戰略

2．4．2認知營銷戰略

2．4．3競爭戰略規劃

2．4．4市場發展戰略規劃

任務3目標市場選擇、調查與分析

3．l目標市場選擇

3．1．1市場細分

3．1．2目標市場選擇

3．1．3  目標市場定位

3．2目標市場調查與預測

3．2．1認知市場調研

3．2．2擬訂調研計劃

3．2．3實施市場調查

3．2．4調查結果分析

3．2．5市場預測

3．3目標市場購買行為分析

3．3．1消費者市場購買行為分析

3．3．2生產者市場購買行為分析

3．3．3中間商市場購買行為分析

3．3．4政府市場購買行為分析

任務4制定產品與品牌策略

4．1制訂產品組合計劃

4．1．1認知產品整體概念

4．1．2制訂產品組合計劃

4．2分析產品生命周期

4．2．1認知產品生命周期

4．2．2制定產品生命周期的階段策略

4．3制訂新產品開發與推廣計劃

4．3．1認識新產品開發的必要性

4．3．2選擇新產品開發類別

4．3．3征集並篩選新產品創意

4．3．4新產品概念的形成

4．3．5新產品商業分析

4．3．6新產品設計與試制

4．3．7新產品市場試銷

4．3．8新產品正式上市

……

任務5制定價格策略

任務6建立和管理分銷渠道

任務7制訂促銷計劃

任務8營銷計劃執行與控制

任務9營銷創新與應用

參考文獻