第1篇 導論

第1章 國際市場營銷學概論

1.1 國際市場營銷的簡介

1.2 國際市場營銷的演變

1.3 國際市場營銷的分類

第2章 國際市場營銷與國際貿易

2.1 經濟全球化下國際市場營銷的變革

2.2 國際市場營銷與國際貿易的比較

2.3 企業國際化經營的動因

2.4 企業國際市場營銷活動面臨的挑戰及對策



第2篇 國際營銷環境

第3章 國際營銷經濟與人口環境

3.1 國際營銷經濟環境概述

3.2 國際營銷經濟環境分析

3.3 人口環境

第4章 國際營銷政治、法律環境

4.1 國際營銷的政治環境

4.2 國際營銷的法律環境

第5章 國際營銷物質生態與社會文化環境

5.1 國際營銷物質生態環境

5.2 國際營銷的社會文化環境

第6章 國際營銷的技術與金融環境

6.1 國際營銷的技術環境

6.2 國際營銷的金融環境

第19章 國際營銷的其他環境

7.1 微觀營銷環境概述

7.2 微觀營銷環境因素的基本構成



第3篇 評估國際市場機會

第8章 全球營銷信息繫統與調研

8.1 全球營銷信息繫統概述

8.2 國際市場營銷調研

8.3 全球營銷繫統的總部控制

第9章 消費者需求和購買行為分析

9.1 消費者市場需求

9.2 消費者購買行為

9.3 影響消費者行為差異性的因素

9.4 國際組織市場購買行為

第10章 市場需求的預測

10.1 市場預測總述

10.2 預測的方法

第11章 國際市場的細分及目標市場的選擇

11.1 國際市場的細分

11.2 國際目標市場選擇

11.3 國際市場的定位



第4篇 國際市場營銷戰略

第12章 國際市場進入戰略

12.1 國際市場進入戰略概述

12.2 國際市場進入的模式

12.3 影響進入方式選擇的因素

第13章 國際市場競爭戰略

13.1 國際市場競爭環境分析

13.2 基本競爭戰略

13.3 國際營銷競爭戰略的選擇

13.4 本土化戰略

第14章 國際市場合作戰略

14.1 國際市場合作戰略概述

14.2 合謀戰略

14.3 國際戰略聯盟



第5篇 國際市場營銷策略

第15章 國際市場產品策略

15.1 國際市場產品策略概述

15.2 國際市場產品生命周期理論

15.3 國際市場產品品牌和包裝策略

15.4 國際市場產品組合策略

15.5 國際新產品開發策略

第16章 國際市場價格策略

16.1 國際市場價格的影響因素

16.2 國際市場定價方法

16.3 國際市場定價策略

16.4 國際轉移定價

第17章 國際市場分銷策略

17.1 國際市場分銷渠道概述

17.2 國際市場分銷渠道類型

17.3 國際市場分銷渠道成員

17.4 國際市場分銷渠道決策

17.5 國際市場分銷渠道管理

第18章 國際市場促銷策略

18.1 國際市場促銷概述

18.2 國際市場廣告策略

18.3 國際公共關繫策略

18.4 國際市場營業推廣策略

18.5 國際市場人員推銷策略

第19章 國際市場服務策略

19.1 服務營銷概述

19.2 國際服務營銷定位與優質服務戰略

19.3 國際服務營銷組合策略



第6篇 國際市場營銷管理

第20章 國際市場營銷的組織與執行

20.1 國際市場營銷計劃

20.2 國際市場營銷組織

20.3 國際市場營銷決策

20.4 制定全球營銷戰略

20.5 國際市場營銷控制

第21章 國際營銷風險與管理

21.1 國際營銷風險管理概述

21.2 國際營銷政治風險與管理

21.3 國際營銷外彙風險與管理

21.4 國際營銷運輸風險與管理



第7篇 國際市場營銷方式的趨勢

第22章 國際市場網絡營銷

22.1 網絡營銷概述

22.2 國際市場網絡營銷的策略

22.3 網絡營銷的應用

第23章 展覽營銷

23.1 展賣

23.2 展覽營銷概述

23.3 展前準備

23.4 展覽現場應該注意的問題

23.5 如何爭取展後的成交機會

參考文獻