章 短視頻企業號： 
5G 時代的全新營銷模式 
1  短視頻企業號成為企業營銷的新陣地 / 2 
2  短視頻企業號運營背後的用戶心理 / 5 
3  SICAS消費者行為模型 / 9 
4  短視頻企業號運營的六大誤區 / 16 
5  短視頻企業號需要一個專業運營團隊 / 20 

第二章 建立陣地： 
短視頻企業號的定位與設計 
1  平臺定位：找到一個主戰場 / 26 
2  類型定位：以用戶需求為目標思考變現 / 32 
3  對標定位：掃描同類賬號，找到標杆 / 36 
4  用戶定位：平臺切入，產品鎖定 / 39 
5  優勢定位：發掘企業運營短視頻的優勢 / 42 
6  人設定位：找到合適的人設標簽 / 46 
7  垂直定位：精準且專注地創作視頻 / 51 

第三章 選品邏輯： 
爆紅基因決定產品流量 
1  選品邏輯一：可以用視頻展示 / 56 
2  選品邏輯二：受眾廣泛 / 59 
3  選品邏輯三：性價比高、有實用價值 / 63 
4  選品邏輯四：新奇、有趣 / 67 
5  選品邏輯五：應季、有亮點 / 70 
6  選品邏輯六：有社交屬性 / 74 
7  選品邏輯七：供應鏈有保障 / 78
 
第四章 內容策略： 
爆款短視頻的策劃與制作 
1  以產品為中心策劃內容 / 84 
2  爆款基因：有趣味，有價值，有“顏值” / 87 
3  為產品創作一個動人的故事 / 92 
4  短視頻腳本的策劃與撰寫 / 98 
5  爆款標題的設計法則 / 105 
6  豎屏視頻的拍攝和制作技巧 / 111 
7  短視頻的封面盡可能清晰明亮 / 116 
8  黃金3秒：音樂、畫面和文案 / 119 
9  盡量縮短短視頻的時長 / 124

第五章 內容運營： 
從 0 到 1 啟動撥流量 
1  短視頻流量的KPI / 130 
2  短視頻平臺的推薦邏輯 / 135 
3  上傳及發布短視頻的策略 / 139 
4  標簽管化標簽，占領用戶的搜索詞 / 146 
5  定時更新，獲取流量黏度 / 149 
6  落地承接：帶貨鏈接 優惠展示 / 153 
7  利用資源引導撥流量 / 156 
8  流量升級：不斷地測試、分析、迭代 / 159

第六章 渠道引流： 
公域 商域，引爆百萬流量 
1  單平臺切入，聚焦火力引爆傳播 / 164 
2  布局全渠道引流，實現跨平臺傳播 / 167 
3  公域引流：充分利用平臺的營銷功能 / 171 
4  商域引流：KOL的類型與選擇 / 176 
5  金字塔KOL矩陣：頭部KOL背書 腰部 
KOL成交 底部KOL擴散 / 181 
6  激發KOL互動、參與，帶動流量裂變 / 185 
7  多跟平臺官方互動 / 188

第七章 短視頻 直播： 
打造閉環式流量變現繫統 
1  短視頻帶貨和直播帶貨 / 194 
2  “短視頻 直播”組合營銷策略 / 197 
3  短視頻“種草”：4W1H方法論 / 200 
4  直播“撥草”：直播成交策略 / 205 
5  直播帶貨矩陣，Z大限度引爆銷量 / 209 
6  供應鏈共享：打通短視頻與直播帶貨 / 213

第八章 用戶運營： 
強化私域流量，構建品牌護城河 
1  從流量經營到用戶長效經營 / 220 
2  打通私域流量轉化通道 / 222 
3  制造用戶裂變的動機 / 227 
4  線上線下聯動趣味玩法，吸引用戶打卡 / 230 
5  利用產品增強私域流量的黏性 / 234 
6  用戶運營的本質：升級版的CRM / 238