內容簡介
《普通高校“十二五”規劃教材·工商管理繫列：市場營銷學》按照高職高專與應用型本科人纔培養模式的要求，將市場營銷理論以項目和工作任務的方式進行設計編寫，突出培養學生的市場營銷技能，使學生工作能力具備可持續發展性。
《普通高校“十二五”規劃教材·工商管理繫列：市場營銷學》包括11個項目，每個項目都以任務驅動的方式完成，11個項目包括認識市場營銷學、企業營銷戰略、市場營銷管理、市場營銷環境調研與預測、市場購買行為分析、目標市場策略分析、產品策略及其應用、渠道策略及其應用、價格策略及應用、促銷策略及應用和整合營銷等。全書均以任務引入、知識鏈接的形式進行編寫，其中穿插閱讀材料等內容，每個項目後均有項目小結、思考與練習、案例分析和實訓等，重點培養學生的思考、策劃、執行能力，提高學生對實際工作技能的掌握。
《普通高校“十二五”規劃教材·工商管理繫列：市場營銷學》適合作為高職高專與應用型本科院校經濟管理類相關專業學生的教材，也可作為企業營銷人員和管理人員的學習培訓教材。
