了得網管理_大數據時代的營銷傳播

編輯推薦

本書彙集了“第三屆數字營銷傳播研究與應用國際研討會”的嘉賓演講及參會論文中的精華，其內容有“三跨”特點：一是跨國界，既有國內的，也有歐美的；二是跨學業兩界，既有學界的，也有業界的；三是跨學科，既有廣告學、營銷學的視角，也有經濟學、倫理學的視角。本書可供廣告/營銷領域學者、學生及業界相關人士學習和參考。

內容簡介

近年來，大數據經經濟社會的各個領域帶來了革命性的變化，廣告業更是走在前列的若干領域之一。本書收錄了“大數據時代的營銷傳播：第三屆數字營銷傳播研究與應用國際研討會”的前瞻性演講實錄和學術論文，內容涉及大數據時代營銷傳播的現狀與趨勢、策略與方法、效果與倫理等，可為學界研究和業界實踐提供借鋻和參考。

作者簡介

陽翼，湖南湘鄉人，中山大學管理學（市場營銷）博士，美國密歇根大學商學院訪問學者。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學繫教授、數字營銷研究中心副主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。任中國傑出營銷獎、IAI國際廣告將評委，曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、合景泰富地產、無限極（中國）有限公司、羊城晚報社、香港中聯辦、廣東省工商局等提供咨詢、培訓或專項研究服務。

如何面對大數據時代的營銷傳播【鄧廣梼】
時空交彙的無限展示【黃升民】
內容銀行：從學術概念、框架到產業實踐【黃升民龍思薇】
Social Media：Where It’s been and Where It’s Going in the Era of Big Data
【Ashlee Humphreys】
大數據與移動場景化營銷【段淳林】
大數據與行為異化【徐晉】
玩轉數據搞好關繫【張曉城】
大數據商業化重構之路【袁俊】
大數據驅動下的數字營銷和評估新趨勢【楊純】
基於大數據的移動互聯網RTB廣告精準投放模式及其營銷策略探析【許正林楊瑤】
RTB精準投放模式及其對廣告業的影響【許正林】
Advertising in the Big Data Era：Insights from Europe【Matthijs Leendertse】
微數平臺：打造一個結合微小數據的客戶關繫管理新機制【張榮顯】如何面對大數據時代的營銷傳播【鄧廣梼】
時空交彙的無限展示【黃升民】
內容銀行：從學術概念、框架到產業實踐【黃升民龍思薇】
Social
Media：Where It’s been and Where It’s Going in the Era of Big Data
【Ashlee
Humphreys】
大數據與移動場景化營銷【段淳林】
大數據與行為異化【徐晉】
玩轉數據搞好關繫【張曉城】
大數據商業化重構之路【袁俊】
大數據驅動下的數字營銷和評估新趨勢【楊純】
基於大數據的移動互聯網RTB廣告精準投放模式及其營銷策略探析【許正林楊瑤】
RTB精準投放模式及其對廣告業的影響【許正林】
Advertising
in the Big Data Era：Insights from Europe【Matthijs
Leendertse】
微數平臺：打造一個結合微小數據的客戶關繫管理新機制【張榮顯】
數字營銷中的數據應用【劉曜】
廣告的大數據生存：形態、價值與產業【譚輝煌】
“90後”網絡隱私關注對行為定向廣告心理效果的影響【陳素白唐文燕】

前言

序

近年來，大數據給經濟社會各領域帶來了革命性的變化，廣告業更是走在前列的若干領域之一。那麼，在大數據時代，廣告業面臨哪些機遇與挑戰？大數據時代的營銷傳播有哪些基本的策略與方法？營銷傳播中的大數據應用如何避免侵犯消費者的隱私？正是基於對這一繫列前沿問題的追問與求索，我們暨南大學新聞與傳播學院舉辦了“大數據時代的營銷傳播：第三屆數字營銷傳播研究與應用國際研討會”。
這屆大會可謂具有“三跨”特征：其一是跨國界，與會嘉賓既有來自歐美的學者，也有來自國內的專家；其二是跨學科，既有廣告/營銷學者，也有經濟學人；其三是跨“學-業”兩界，既有學界的嘉賓，也有來自業界的大咖。他們前瞻性的主題演講與學術論文構成了本書的主要內容。
感謝我的研究生胡流冰川、鄭真、劉越、謝振宇、劉思佳和張超，他們在會務工作以及演講、論文稿的整理過程中付出了大量的時間和精力。感謝各位演講嘉賓和論文的作者，正是他們的智慧貢獻，纔使得本書得以面世。希望這本集子的出版能為學界研究和業界實踐提供借鋻和參考！序

        近年來，大數據給經濟社會各領域帶來了革命性的變化，廣告業更是走在前列的若干領域之一。那麼，在大數據時代，廣告業面臨哪些機遇與挑戰？大數據時代的營銷傳播有哪些基本的策略與方法？營銷傳播中的大數據應用如何避免侵犯消費者的隱私？正是基於對這一繫列前沿問題的追問與求索，我們暨南大學新聞與傳播學院舉辦了“大數據時代的營銷傳播：第三屆數字營銷傳播研究與應用國際研討會”。
        這屆大會可謂具有“三跨”特征：其一是跨國界，與會嘉賓既有來自歐美的學者，也有來自國內的專家；其二是跨學科，既有廣告/營銷學者，也有經濟學人；其三是跨“學-業”兩界，既有學界的嘉賓，也有來自業界的大咖。他們前瞻性的主題演講與學術論文構成了本書的主要內容。
        感謝我的研究生胡流冰川、鄭真、劉越、謝振宇、劉思佳和張超，他們在會務工作以及演講、論文稿的整理過程中付出了大量的時間和精力。感謝各位演講嘉賓和論文的作者，正是他們的智慧貢獻，纔使得本書得以面世。希望這本集子的出版能為學界研究和業界實踐提供借鋻和參考！

        陽翼
        二○一六年四月

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