日下慶太

      資深廣告文案人、創意攝影師

      大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊俄羅斯、中國、印度、巴基斯坦、內戰中的阿富汗等國家和地區後，進入日本zui大的廣告公司電通集團任職。

      致力於用特色海報振興商業老街的“商店街海報展”推動者。既是文案撰稿人,也是攝影師，並擔任“自我祭”節日顧問、召喚幽浮的“圓盤”樂團團長。堅持每天拍攝生活中的有趣瞬間，分享在博客“━窺囧鏡”（http://keitata.blogspot.jp）。

      獲獎無數,包括——

      佐治敬三獎：由日本zui大且不以營利為目的服務社會的廣告管理及運營機構——日本公共廣告機構(AC)的創始人設立，倡導廣告具有“使社會變得更好”的力量。

      Good Design Award優良設計獎：亞洲zui具權威性的設計大獎。

      TCC（東京文案俱樂部）zui佳新人獎：TCC成立於20世紀五六十年代，每年都會進行評選，頒發優秀文案的相關獎項。獲得TCC的獎項，是不少日本廣告人職業生涯的終極目標。

      朝日廣告獎：由朝日新聞社於1952年設立的老牌獎項，不僅是日本廣告行業的風向標，同時也促進著日本新聞文化的發展。

又見東京

      時隔6 年，我重新住回了東京，回到曾慘敗到趴下的地方。但我已不再是當時的那個我了。我已經習慣了職場人的生活，也能準確地用日語表達。因為工作關繫我曾來東京多次，連惠比壽和廣尾比鄰一事也知道得一清二楚。我的新住所在五反田，比起新人時居住的調布離公司更近。而且女朋友也和我住在一起。這次一定能峰回路轉。

      我被分配到東京佐籐義浩先生的團隊，那是第三創意指導局的明星團隊。除了為首的義浩先生，還有篠原先生和東畑先生。我在大阪時就知道他們，都是些佳作輩出的人纔。雖然我的實力與那個團隊並不匹配，但還是被當作“大阪來客”分配到了那裡。前輩們的背影甚是高大，我深深感覺到自己的渺小。不過，這是個機會。我決定暫時將自己對廣告的疑問封存起來。不管目的何在，我都要做出優秀的作品。我要專注於此。

      從名古屋調到大阪、在大阪干得熱火朝天的中尾送我出大阪時，曾對我說：“聽好了，日下君。不良少年轉學和創意人調職，一開始的表現為關鍵。一開始就要竭盡全力。”記重拳揮到哪裡？這關繫到我今後幾年的命運。我先接到的一項任務是獅王的廣播廣告。對方要求能做出夠得上獲獎資格的作品。真是求之不得。我傾盡全力、沒日沒夜地持續做企劃，終於做了一份名為“世界不潔遺產”的廣告。我一邊想著廣告詞一邊笑個不停，周圍人對它的評價也很不錯。

      有一次，我正懶洋洋地坐在位子上工作，義浩先生跟我說：“日下，恭喜嘍。”我不解地回答道：“嗯，怎麼回事？”“你還不知道嗎？那算了。”義浩先生沒有具體說明緣由。沒多久，就有陌生號碼打進來，對方是位有名的創意人。“喲，是日下嗎？你啊，入選TCC新人獎了哦，恭喜恭喜。”什麼什麼，我簡直無法相信。既然消息出自TCC 評審員之口，那應該是準確無誤的了。義浩先生說的是這件事嗎？我問：“您剛纔說的恭喜是指新人獎嗎？”“嗯，是啊。”兩個不同渠道來的同一消息，應該可以肯定了。一陣驚喜湧上心頭。

      TCC 是東京文案俱樂部（Tokyo Copywriters Club）的縮寫。TCC 新人獎是所有文案人努力爭取的獎項。獲得這個獎項纔表示終於獲得認可，變成獨當一面的文案撰稿人了。這個獎項類似撰稿人的執照。工作第7 年終於得獎，而且還是新人獎，就像在文案撰稿人的東方M-1 漫纔大賽a 中勝出一樣。我幸福至極，甚至可以拿獲獎當菜，連喫3 天白米飯。

      雖然得了獎，但工作還是一成不變。我已經習慣了得獎也毫無變化的生活。我認為自己得獎是歪打正著，恰好遇上自己特別擅長的球路，雙眼一閉，全力揮棒，結果就擊出了全壘打。但球路隻要稍有不同，就會全部打空。我還不具備與新人獎相匹配的撰稿人實力，必須精練技術。可新人獎成了我的精神穩定劑，因為得獎，人就能放松。一直以來，我太希望得獎，希望別人能認可我是個有趣的人，希望自己能認可自己是個有趣的人，所以總是急於求成，對待工作全力以赴，反而用力過猛，不能把過來的球順利地打回去。我為了勉強把作品變得有趣，逆流而上。但獲獎讓我感覺輕松，可以自然而然地順勢而為了。

      得獎還因為遇上了好前輩。首先是上司義浩先生。義浩先生總是和藹可親，但看企劃案時會突然變得嚴肅。“嗯……”既不說好也不說壞的時候，就是企劃做得不佳。他隻會在他覺得好的時候說：“喲，做得不錯。”雖然他非常嚴格，但獲得他的稱贊時特別開心。義浩先生曾說：“怎麼能自己掐住自己的脖子。廣告可以更輕松地去思考嘛。”這話可以給我僵化的頭腦松綁。

      坐我隔壁和對面的篠原先生和東畑先生對我的影響也很大。他們兩人都極其優秀，時常創作有趣的作品。跟著前輩工作，定能有好的發展，所以我拜托他們：“讓我也加入吧。”可總是遭到拒絕。他們拒絕我的理由可能是，我是個不老老實實聽前輩意見的麻煩後輩。直到現在纔明白，前輩們也是在一線奮鬥，沒有多餘的精力照顧後輩。他們也是為了創作出優秀的作品拼命掙扎。我從他們的背影中讀到“現在不是倚靠前輩的時候，自己想辦法去做”。那些人在工作上如此努力，而我又能做到什麼程度呢？即便到了現在，他們兩人依然是我的目標之一。篠原和東畑兩位前輩現在也是廣告界中頗具代表性的廣告策劃人。

      還有一位是大我5 歲的並河前輩。他這個人比較特別，總喜歡把“愛”掛在嘴邊。什麼對客戶的愛啦，對商品的愛啦，對社會的愛啦，對世界的愛啦，對工作人員的愛啦，對自己的愛啦，他對所有的一切都充滿愛。剛開始的時候覺得他有點惡心，後來發現他說愛是認真的。他的博愛超乎常人，甚至我也被他所愛。

      在一次向某企業的提案中，並河前輩不做企劃書，隻帶了一本素描本。素描本的頁寫了個大大的“愛”字，他靜靜地喃喃自語：“愛。”翻頁。下一頁上寫著“爆發”，他大聲喊：“爆發。”翻頁，什麼也沒寫。再翻一頁，還是什麼也沒寫。直到後一頁都是空白。或許那是爆發後的餘韻吧。面對地下藝術朗誦詩般的提案，客戶沒有厭棄，一直微笑著傾聽。在這樣的提案之後，必須由我對廣告提案進行說明，真是有點難辦吶。

      並河前輩現在是公益項目的人物，每天都在策劃運用廣告的力量讓世界和社會變得美好。他的博愛已經拓展到愛全人類了。從他身上我學到了，隻要有愛，用廣告做什麼都可以。他給我的送別禮物中有一本當天提案的白紙素描本，至今我都舍不得扔。

      融入了東京的生活，工作也很順利，但被我封存的對廣告的疑問卻湧上心頭。我的疑問是：“廣告有趣嗎？”正是因為身處廣告的中心地帶，纔能更冷靜地看待廣告。獲得TCC 新人獎的確令人開心，不過誰也不知道這個獎項。除了廣告界內部人士以外，無人知曉。我就像是井底之蛙，知道了大海的存在：廣告業的獎項太多，所以得了獎，就容易誤以為自己是個優秀的創意人了，但其實，普通人對於業內的廣告獎項一無所知。如果隻是創作一些在廣告業內受追捧的作品，並沒有什麼意義。創作廣告時，往往會過於依賴經費和藝人，而且一般是團隊合力創作一支廣告。如果廣告創意人不依靠任何東西，僅憑個人的力量能做出優秀的作品嗎？站在所有條件相同的舞臺上競爭時，廣告創意人可以奮戰到什麼程度？能勝過電視、電影、藝術、文學等其他領域的創意人嗎？倘若廣告制作人跳出業界，被迫與周圍人在同一平臺上比拼表現，那麼即便是廣告界的業內名人或許也會落敗吧。如果自己不去追求有趣的表現，頭腦就會越來越腐朽。我被這種危機感鞭策著。

      我想不受任何人的干涉，靠自己的雙手來創作，做出能讓自己認同的作品。我開始寫博客，養成每天寫作的習慣。攝影也是一樣，我覺得隻在旅行的時候拍照不好，於是為了養成每天拍照的習慣，我開始在日常生活中拍攝。兩者合而為一，開始了攝影博客。起初，用的是“Photoday”這樣無所謂的標題，因為比起讓別人看，我更注重磨煉自己的技術。就這樣，我每天為在意的風景照片配文。拍著拍著，發現自己都是在拍睡在公園和電車裡的人、醉鬼、怪異人物之類的，於是就把標題改為“一窺囧鏡”後，繼續撰寫。新人獎的效果，加上筆耕不輟提升了我的撰文能力和文章表現力，使我在工作上逐漸有了穩定的成果。一些有趣的工作開始慢慢找上我，我也從中一點點地做出好的作品來。公司裡的知名前輩來找我，邀請我加入他們的團隊。那些如雷貫耳的TCC 傳奇廣告人也記住了我的名字，給了我一些令人艷羨的工作機會。工作的感覺頗佳，迎來了廣告業的順風。我正站在通往明星創意人的入口。