內容簡介
在未來的10年或20年內，賽事營銷將會變得如何呢？在本書中，我們試圖在相關領域內提供反思和管理的工具，近年來這些工具促使一個行業發生巨大的變化，並將持續下去。在此，我們查閱理論依據，提供國際性案例，清晰的表達我們的觀點，為面臨挑戰的管理者提供線索和思考方向，推動賽事營銷理論和實踐向前發展。在內容安排上，我們力求理論闡述與案例情節分析相結合，以賽事營銷管理者需要為出發點，重點介紹賽事營銷的實用性和實踐性。除緒論外，本書共計九章。緒論介紹本書的主題和意義。章至第四章，討論了全球化背景下，品牌管理及體育組織的國際化，尤其是體育團隊的國際化；第五章至第八章，關注了體育賽事和市場營銷經驗。後一章，也就是第九章，對整本書做了總結。
作者簡介
米歇爾德博爾：米歇爾德博爾教授先後獲得馬克布洛赫大學、巴黎南十一大學、渥太華大學的教授職位。現任雜志International Journal of Sports Marketing and Sponsorship 的主編，該雜志補SSCI收錄，在體育旅遊和賽事領域首屈一指。
安德烈黎塞留：魁北克大學蒙特利爾分校教授，主要研究領域為賽事營銷，特別是體育組織的戰略發展與品牌管理，研究範圍涉及北美、歐洲。安德烈黎塞留教授在國際期刊上發表了30餘篇論文，在世界範圍內做過50餘場講座，曾獲得傑出拉瓦教授獎、營銷領域*教授獎。
曾國軍：中山大學旅遊學院副教授、管理學博士、碩士生導師、荷蘭伊拉斯姆斯大學管理學院訪學問者、酒店星級評定專家。主要研究興趣涉及旅遊市場分析與旅遊企業戰略管理、酒店管理、賽事營銷等領域。
