內容簡介
本書共分為七章。第一章解析數字營銷概念,並對數字營銷效果測評模型進行了歷史梳理;第二章從語境理論深入場景理論,提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維,分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網絡視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標。本書結合國內外研究報告和營銷實例,全面介紹數字營銷效果測評的原理和方法,體現數字營銷效果測評的場景化趨勢。
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