章“蘋果”開啟文化營銷新時代
節三個蘋果，開啟三個時代
第二節蘋果：文化營銷成就“贏”銷/創造需求而不是滿足需求/文化認同讓消費者膜拜品牌/向顧客學習/制造炫酷體驗/營銷的“非常”手段
第三節我們要做海盜/全力打造酷文化/海盜文化——“我就是與眾不同”/喬布斯——天使與魔鬼的共同體/
第四節沒有喬布斯的蘋果會倒下嗎？/競爭對手如影隨形/品牌文化，不斷注素纔有活力
第二章天堂與地獄皆因文化
節再強大的品牌離破產也並不遠/迷戀多品牌，誤入雷區/品牌定位失誤，葬送美好前程/
第二節“紅旗”還能高高飄揚嗎/“紅旗”品牌，定位失誤定失位/紅旗品牌要救贖，需輕裝上陣/紅旗品牌，有個性纔有價值
第三節大眾汽車，用心詮釋文化/“我們的強項就是多樣性”/車之道，唯大眾——大眾品牌的文化魅力/多品牌戰略如何“多子多福”
第三章品牌文化，引爆營銷革命30時代
節品牌就是印記/品牌就是消費者心中的“烙印”/知名度再高可能也隻是產品而不是品牌/
第二節我們的品牌為什麼沒有文化/高端品牌的文化密碼/國家文化鑄就品牌文化/為什麼中國品牌缺乏文化魅力
第三節中國的下一次品牌革命/
第四節文化是開啟品牌成功的密碼/文化：觀乎人“文”，以“化”成天下/研究品牌須從研究文化的差異性開始/品牌文化金字塔/品牌核心發力點是文化/品牌文化，讓顧客忠貞不渝的不二法則/品牌文化與產品文化如何彰顯氣質/品牌文化融入時尚文化/品牌文化與民族傳統文化的混搭/
第四章顛覆常規，讓你的品牌與眾不同
節品牌文化就是要創造價值的與眾不同
第二節筆記本電腦的品牌文化差異/新惠普——科技提升品牌價值/DELL——直銷創造價值/SONY——時尚，性能第二/三星——創新，為你
第三節知名汽車品牌文化的秘密/奔馳——thebestornothing（唯有好）/寶馬——SheerDrivingPleasure（純粹駕駛樂趣）/奧迪——進取、尊貴、動感/沃爾沃——創新科技，創新人生/雷克薩斯——矢志不渝，追求完美
第四節運動品牌的文化利器/阿迪達斯——impossibleisnothing/耐克——justdoit/李寧——Makethechange/安踏——永不止步/品牌核心價值和企業使命
第五章品牌文化是品牌溢價的原動力
節品牌文化的溢價理由
第二節奢侈品是如何賣文化的？
第三節提升你的品牌溢價能力
第六章品牌文化定位方程式
節《盜夢空間》告訴你改變人的意識有多難/從《盜夢空間》看人的潛意識/你明白為什麼傳銷可以讓人發瘋了吧
第二節人的大腦喜歡什麼？/定位——意識植入大腦的藝術/品牌廣告中的潛意識第三節品牌文化的核心價值/從品牌文化核心價值發力/個性化永遠是品牌文化的核心/
消費者忠誠度的關鍵：不要說賣什麼，而說你信仰什麼/借力傳統文化讓品牌騰飛
第四節飲料行業品牌文化經典案例/王老吉——涼茶概念駛入藍海/健力寶——情感叩開品牌復興的大門
第五節酒類品牌文化經典案例/國酒茅臺——唯我獨尊後的品牌危機/五糧液——一個有內涵但說不出內涵的高檔品牌/芝華士——文化營銷大師/CHIVAS——天使的誕生
第六節煙草品牌文化經典案例/中華——借勢而起，成就王者/泰山——品泰山，融天下/白沙——“我心飛翔”成就夢想/萬寶路——美國精神的一種像征
第七節房地產品牌文化經典案例/萬科——人文主義領跑品牌/第八節銀行品牌文化經典案例/招商銀行——“因您而變”點亮品牌/民生銀行——鏈接到精神信仰上的品牌文化
第七章品牌文化塑造的三重門
節好名稱讓消費者想知道你是誰/好名字是品牌的敲門磚/命名的科學與藝術
第二節好包裝是半秒鐘廣告/好包裝激發購買欲/包裝設計的三個技巧
第三節好產品讓消費者認同你/獨特的功能設計就是品牌賣點/好品質會說話/好外觀激發人的購買欲望
第八章品牌文化搶位新邏輯
節品牌文化推廣，硬廣告不靠譜/品牌文化軟廣告，口碑與話題制勝
第二節文化營銷的魔力/文化營銷不是營銷文化/文化營銷的關鍵命脈
第三節文化營銷進入以“受眾”為中心時代/“黃鶴樓”的“雅士文化”/文化營銷的“價值與困惑”/“嬌子”的“精英文化”
第九章創新讓品牌文化永葆活力
節品牌文化的變與不變/品牌文化創新的方法
第二節創造消費者體驗而不是滿足消費者需求/體驗營銷已經成為趨勢/宜家，體驗營銷的秘密武器
第三節全方位品牌文化創新
第十章品牌文化·企業文化＝戀愛·婚姻
節品牌文化與企業文化都是文化
第二節企業文化與品牌文化的共同基因
第三節品牌文化是戀愛，企業文化是婚姻/
企業文化引領員工，品牌文化打動消費者/
品牌文化，讓顧客戀上你的理由/
企業文化是婚姻，如人飲水，冷暖自知/
蒙牛的品牌文化之殤
後記：品牌沒有定勢，螞蟻也可勝大像
