了得網管理_內容電商

產品特色

編輯推薦

1套內容電商策劃全流程：內容規劃、內容制作、內容優化
3大內容電商運作模式：基於UGC、PGC及電商平臺的運作模式
3種內容電商選品方式：內容細分、用戶群體特征、借助評估模型
4大內容電商傳播要素：故事、情緒、關聯、價值
5步完整銷售轉化機制：營造場景、內容貼合、引發共鳴、暗示需求、提供購買渠道
9大行業典型內容電商模式：故宮博物院、暴走漫畫、咪蒙、網易考拉、*發現等

內容簡介

本書適用於企業營銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
本書全面介紹了內容電商以及內容電商各模塊的具體內容，全書共分7章。
第 1章重點介紹內容電商的概念與特征，其中包括內容電商的概念、產生背景及與其他電商的比較；
第 2章重點介紹了內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平臺的內容電商；
第3章重點介紹了內容電商的產品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌；
第4章重點介紹了內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素；
第5章重點介紹了內容電商之內容創作與傳播，其中包括標簽識別、內容創作與傳播內核、內容分發機制；
第6章重點講解了內容電商的銷售轉化，包括轉化機制、承接平臺、經紀人體繫等內容；
第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。

作者簡介

本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學，國家教學標準核心專家組成員開發；
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。

第 1章內容電商之概念梳理

1.1內容電商的概念及特征

1.1.1內容電商的概念

1.1.2內容電商的特性

1.2內容電商產生的背景

1.2.1傳統流量模式難以為繼

1.2.2消費者購買決策機制改變
第 1章內容電商之概念梳理

1.1內容電商的概念及特征

1.1.1內容電商的概念

1.1.2內容電商的特性

1.2內容電商產生的背景

1.2.1傳統流量模式難以為繼

1.2.2消費者購買決策機制改變

1.2.3 內容創業產業迅速蔓延

1.2.4 小眾品牌的快速崛起

1.3內容電商與其他電商的比較

1.3.1內容電商VS流量電商

1.3.2內容電商VS社群電商

1.3.3內容電商VS網紅電商

1.3.4內容電商VS微商

第 2章內容電商之運作模式

2.1基於UGC的內容電商

2.1.1經典案例回顧

2.1.2運作模式解析

2.1.3模式特點總結

2.2基於PGC的內容電商

2.2.1經典案例回顧

2.2.2運作模式解析

2.2.3模式特點總結

2.3基於電商平臺的內容電商

2.3.1經典案例回顧

2.3.2運作模式解析

2.3.3模式特點總結

第3章內容電商之產品選擇

3.1內容電商選品的必要性

3.1.1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品

3.1.2內容電商商品數量限制要求精致選品

3.1.3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品

3.2內容電商選品方式

3.2.1選擇電商平臺中的產品

3.2.2選擇供應商提供商品

3.2.3自主設計和生產品牌產品

3.3 內容電商選品方法

3.3.1根據內容細分領域確定產品類型

3.3.2根據用戶群體特征確定意向產品

3.3.3借助評估模型確定具體產品

3.4內容電商選品技巧

3.4.1選擇滿足受眾心智暗門的產品

3.4.2選擇與內容調性相匹配的產品

3.4.3選擇“三高一低”的產品

3.4.4 選擇能夠柔性供應的產品

3.5內容電商選品的禁忌

3.5.1選擇電商平臺上的低價爆款

3.5.2選擇品牌和產品已經畫了等號的新品

3.5.3選擇有硬傷的產品

第4章內容電商之內容策劃

4.1內容策劃流程

4.1.1內容規劃

4.1.2內容制作

4.1.3內容優化

4.1.4內容IP化三步曲

4.2內容形式

4.2.1內容形式輕量化

4.2.2內容形式場景化

4.3內容要素

4.3.1內容策劃三要素

4.3.2圖文內容

4.3.3圖集內容

4.3.4視頻內容

4.4.4直播內容

4.4內容創作

4.4.1標題、內容及排版打造優質內容

4.4.2平臺化運作提升創作效率

第5章內容電商之內容創作與傳播

5.1標簽識別

5.1.1產品標簽

5.1.2用戶標簽

5.1.3場景標簽

5.1.4關鍵詞標簽

5.2內容創作與傳播內核

5.2.1內容傳播四要素

5.2.2內容傳播五項措施

5.3內容分發機制

5.3.1以社交分發為主

5.3.2以算法分發為主

第6章內容電商之銷售轉化

6.1設定繫統完整的轉化機制

6.1.1轉化機制設計的原則

6.1.2如何設計完整的轉化機制

6.2建立統一的銷售承接平臺

6.2.1為何要建立統一的銷售承接平臺

6.2.2如何建立統一的銷售承接平臺

6.3構建高效的經紀人體繫

6.3.1什麼是內容電商經紀人

6.3.2如何搭建高效經紀人體繫

6.4依托產業互聯網平臺

6.4.1產業互聯網平臺的價值

6.4.2借力產業互聯網平臺，提升轉化

第7章內容電商之案例分析

7.1寶寶樹

7.1.1 寶寶樹-大型育兒網站社區

7.1.2 寶寶樹內容電商案例分析

7.2故宮博物院

7.2.1 故宮淘寶—傳統博物館的內容電商模式

7.2.2 故宮淘寶內容電商案例分析

7.3暴走漫畫

7.3.1 暴走漫畫-火爆的原創漫畫制作

7.3.2 暴走漫畫內容電商案例分析

7.4 黎貝卡的異想世界

7.4.1 黎貝卡—時尚達人轉型內容電商

7.4.2 黎貝卡的異想世界內容電商案例分析

7.5咪蒙

7.5.1 咪蒙-自媒體大號轉型內容電商

7.5.2 咪蒙內容電商案例分析

7.6張大奕

7.6.1 張大奕-網絡紅人的變現模式

7.6.2 張大奕內容電商案例分析

7.7丁香醫生

7.7.1 丁香醫生-專業機構的新媒體之路

7.7.2 丁香醫生內容電商案例分析

7.8網易考拉

7.8.1 網易考拉—跨境電商的崛起之路

7.8.2 網易考拉內容電商案例分析

7.9發現

7.9.1 發現—旗下的內容版塊

7.9.2 發現內容電商案例分析

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