序一序二第一章 大像的蘇醒：中國金融業的新時代 第一節 掃描營銷環境 一、我國金融業處於重要戰略機遇期 二、關注實體經濟與金融安全 三、我國金融業的升級與轉型 四、人口結構變化與需求進化 五、技術金融 第二節 市場細分和目標市場選擇 一、細分營銷 二、補缺營銷 三、本地化營銷 四、顧客定制 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 博時基金：“博時抗通脹增強回報基金”營銷事件 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 申萬菱信：“基金投資風向標”營銷事件 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 中信銀行：中信銀行香卡營銷事件 2011中國金融品牌十大年度廣告 渣打銀行：“現貸派改變生活方程式”繫列廣告第二章 中國金融機構的品牌啟蒙 第一節 將品牌視作一種資產 一、什麼是品牌 二、品牌資產的概念 第二節 營銷常青樹：基於顧客的品牌資產 一、品牌資產之源：品牌知識 二、描繪中國金融品牌心理地圖 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 方正金融塑造溫情形像：方正金融，正在你身邊 第三節 如何創建品牌資產 一、選素 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 包商銀行打造大有財富：大有財富，財富大有 二、利用次級品牌杠杆 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 201l中國金融品牌十大年度營銷事件 東方紅乘資產管理起航：東方紅，財富升起的地方第三章 金融品牌的營銷表現 第一節 金融品牌的營銷類型：整合營銷 一、整合營銷的內涵 二、傳統與創新的營銷踫撞 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 招商銀行手機銀行(插座篇)：全面支持主流手機 2011中國金融品牌十大年度廣告 光大銀行零售業務品牌：“銀行+家”事件的整合營銷傳播 第二節 金融品牌的營銷類型：事件營銷 一、事件營銷的驅動力 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 信誠人壽“信誠理財童星大賽”：關注理財新一代 二、事件營銷的關鍵點 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 招商證券紀錄片《華爾街》：塑造有責任感的券商品牌 2011中國金融品牌十大年度廣告 興業證券20周年廣告案例：新起步，興未來 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 華僑銀行(中國)春天論壇：讓品牌如沐春風 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 光大保德信：基金耀達人 2011中國金融品牌十大年度廣告 寧波銀行“金色池塘”：小企業大講堂第四章 尋找中國金融品牌的價值主張 第一節 金融品牌定位的三大主題 一、全球化還是本土化 二、全能高手還是專業冠軍 三、大客戶還是小客戶 附錄：中國金融品牌“金像獎”獲獎案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 廣發銀行：“更名換標整合傳播推廣”營銷事件 20l1中國金融品牌十大年度營銷事件 星展銀行：“帶動亞洲思維——新亞洲的脈搏”繫列廣告 第二節 創建中國金融的全球強勢品牌 一、中國金融“大而不強” 二、打造全方位的品牌影響力附錄：2011中國金融品牌成長促進計劃後記