內容簡介
為了取悅消費者,企業每年都花費無數。它們投資華麗的廣告,請名人代言,獎勵忠誠客戶,開通網站,不一而足。此外,它們還耗費巨資,通過復雜的“客戶關繫管理”軟件來拓展業績。
然而結果如何?大部分營銷從業者在.隋感上與消費者仍視同陌路。
誠然,他們的策略可能博得喝彩,而他們的廣告可能獲得令人稱羨的戛納大獎。他們甚至能提高品牌的知名度,但是他們往往無法建立持久的品牌關繫。換言之,許多營銷經理善於贏得與消費者的“次約會”,卻無從實現購買者與品牌之間的持久聯姻。
《與品牌聯姻》從消費者,而不是營銷經理的角度,來講述良好的品牌關繫是如何建立和奏效的故事。書中從全球消費者數據庫引用了大量案例和令人信服的結論,繼而探討人們為什麼與一些品牌結盟,卻對另一些品牌無動於衷。
情感不僅僅是溫馨而模糊的概念。《與品牌聯姻》基於蓋洛普公司長達60年對消費者心理的研究,指出,我們能夠對情感聯繫進行測量和管理。《與品牌聯姻》還告訴你如何去做。對於四面八方的忙於追逐利潤的營銷人員,無論是運籌帷幄的董事會,還是與品牌朝夕相處的一線員工,這都是一本書。
然而結果如何?大部分營銷從業者在.隋感上與消費者仍視同陌路。
誠然,他們的策略可能博得喝彩,而他們的廣告可能獲得令人稱羨的戛納大獎。他們甚至能提高品牌的知名度,但是他們往往無法建立持久的品牌關繫。換言之,許多營銷經理善於贏得與消費者的“次約會”,卻無從實現購買者與品牌之間的持久聯姻。
《與品牌聯姻》從消費者,而不是營銷經理的角度,來講述良好的品牌關繫是如何建立和奏效的故事。書中從全球消費者數據庫引用了大量案例和令人信服的結論,繼而探討人們為什麼與一些品牌結盟,卻對另一些品牌無動於衷。
情感不僅僅是溫馨而模糊的概念。《與品牌聯姻》基於蓋洛普公司長達60年對消費者心理的研究,指出,我們能夠對情感聯繫進行測量和管理。《與品牌聯姻》還告訴你如何去做。對於四面八方的忙於追逐利潤的營銷人員,無論是運籌帷幄的董事會,還是與品牌朝夕相處的一線員工,這都是一本書。