前言

章 中國時尚消費行為的演變

一、時尚消費行為的概念

二、時尚消費行為的進程

三、時尚消費行為轉變的因素

四、總結

第二章 領導人夫人著裝推動時尚

一、外國夫人對時尚的影響

二、中國“夫人”對時尚的影響

三、“夫人效應”對時尚影響的幾個方面

四、總結

第三章 服裝表演塑造服裝品牌形像

一、服裝表演與品牌形像概述

二、服裝表演對服裝品牌形像中“有形”的塑造

三、服裝表演對服裝品牌形像中“無形”的塑造

四、服裝表演在品牌塑造中所遇到的問題

五、總結

第四章 運用時尚雜志為品牌服務

一、國內時尚雜志廣告行業發展現狀

二、國內時尚雜志廣告面臨的問題

三、時尚雜志廣告的優勢和劣勢

四、如何利用時尚雜志為時尚品牌推廣

五、總結

第五章 快時尚服裝的微電影廣告價值

一、快時尚服裝微電影廣告行業發展背景

二、快時尚服裝微電影廣告價值特征

三、快時尚服裝微電影廣告類型及其價值優勢

四、快時尚服裝微電影廣告價值要素

五、微電影廣告現存問題及發展趨勢預測

六、總結

第六章 服裝品牌在影視劇中成功植入

一、服裝品牌運用植入式廣告的必要性

二、服裝品牌運用植入式廣告的方式

三、服裝品牌運用植入式廣告的注意事項

四、服裝品牌運用植入式廣告的不足之處

五、總結

第七章 平面廣告對時尚品牌形像塑造

一、平面廣告要素對品牌形像的塑造

二、平面廣告中品牌形像的個性化需求

三、平面廣告中奢侈品牌形像塑造的優缺點

四、總結

第八章 網上店鋪的視覺心理與設計

一、羊絨行業的電商概況與網絡視覺營銷

二、羊絨產品網上店鋪的視覺要素與心理效果

三、顧客心理與網上店鋪的視覺設計

四、羊絨產品網上推廣廣告的視覺設計

五、總結

第九章 中外服裝品牌官網的對比分析

一、官方網站面臨的困境

二、品牌官網的概念及功能

三、中外服裝品牌官網各自的特點

四、中外服裝品牌官網頁面內容比較

五、中外服裝品牌官網在品牌推廣上的對比

六、總結

第十章 奢侈品品牌微信公眾賬號營銷傳播

一、微信基本概念

二、奢侈品時尚品牌微信公眾賬號營銷

三、奢侈品微信公眾號的問題及建議

四、總結

第十一章 服裝品牌店鋪陳列設計

一、國內外服裝品牌店鋪陳列的現狀

二、服裝品牌店鋪陳列的運作流程

三、女裝陳列設計的特點

四、服裝櫥窗陳列與設計創意

五、總結

第十二章 時尚化全球發展

一、時尚品牌全球化趨勢

二、侮辱性廣告與當地民族主義的衝突

三、低俗廣告與當地民族傳統的衝突

四、虛假廣告與當地民族誠信價值觀的衝突

五、總結