內容簡介
懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業中頻繁出現。一些企業借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業的懷舊營銷並未獲得預期的市場反應。因此，了解懷舊消費的誘因和心理機制具有重要的理論價值和現實意義。《懷舊營銷：理論與實踐》基於作者近十年在懷舊營銷領域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤*感、權力感、時間感和身份衝突感五個主要的懷舊消費誘因，並基於補償性消費的相關理論搭建了一個繫統和完整的包含懷舊消費的前因和機制的理論模型。內容上既有鮮活的企業案例，也有嚴謹的科學原理，通過理論聯繫實踐，從消費者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。
目錄
目錄
**章緒論1
**節懷舊定義的演變1
第二節懷舊的分類2
第三節懷舊的心理價值3
參考文獻6
第二章懷舊營銷：現像與效果10
**節懷舊產品10
第二節懷舊品牌14
第三節懷舊廣告21
第三章懷舊營銷成敗的影響因素——壓力感26
**節壓力與應對機制27
第二節壓力激發懷舊消費的心理機制29
第三節壓力與懷舊消費的關繫分析30
第四節發現懷舊消費的情緒價值36
參考文獻38
第四章懷舊營銷成敗的影響因素——孤*感42
**節孤*與應對機制43
第二節孤*激發懷舊消費的心理機制44
第三節孤*與懷舊消費的關繫分析46
第四節設計懷舊營銷的傳播內容56
參考文獻58
第五章懷舊營銷成敗的影響因素——權力感62
**節權力與消費行為63
第二節低權力感激發懷舊消費的心理機制64
第三節低權力感與懷舊消費的關繫分析66
第四節尋找懷舊營銷的*佳場景71
參考文獻73
第六章懷舊營銷成敗的影響因素——時間感77
**節時間與消費行為78
第二節末端時間激發懷舊消費的心理機制83
第三節末端時間與懷舊消費的關繫分析87
第四節尋找懷舊營銷的*佳時機101
參考文獻103
第七章懷舊營銷成敗的影響因素——身份衝突感107
**節社會身份與消費行為108
第二節身份衝突激發懷舊消費的心理機制110
第三節身份衝突與懷舊消費的關繫分析113
第四節精準定位懷舊營銷的目標顧客121
參考文獻123
附錄128
後記130
