了得網管理_話說數碼產品設計—

內容簡介

為了更好的把握數碼產品行業的發展態勢，塑造數碼產品的良好形像，本書從如何制定策略提升數碼產品形像，增強企業的核心競爭力等角度出發進行寫作。內容包括緒論篇、環境篇、產品篇、形像篇和策略篇5大篇，從中可以了解和掌握數碼產品的設計、技術、工藝知識和技能，數碼產品形像塑造方法，以及制定與實施數碼產品的產品策略、廣告策略與營銷策略相關方法，並輔以國內外成功的數碼產品策劃實例。
本書涵蓋數碼產品的產品設計、結構工藝、策略策劃、形像管理等多學科知識，繫統全面、理論與實際結合、可讀性強，對數碼產品的造型與結構設計、工藝處理、品牌管理、營銷策劃等相關方面有較高的指導意義。

作者簡介

南京理工大學教師；兼任正泰集團南京設計中心總監，正泰集團市場部經理兼任國資委下屬單位，上海城開集團品牌發展顧問兼任美的集團營銷策劃顧問兼任西寧信邦小額貸款公司副總經理

目錄

第一篇產品認識重建——了解數碼產品
第1章產品規劃3
1.1 數碼產品的相關概念4
1.1.1 數碼產品的定義4
1.1.2 消費類數碼產品的界定5
1.1.3 電子信息產品的官方分類9
1.1.4 基於功能組合的數碼產品分類9
1.2 消費需求影響下的數碼產品特征11
1.2.1 消費者的需求分析11
1.2.2 數碼產品的特征15
1.3 數碼產品的產生及發展趨勢22
1.3.1 數碼產品的產生22目錄

第一篇產品認識重建——了解數碼產品

第1章產品規劃3

1.1 數碼產品的相關概念4

1.1.1 數碼產品的定義4

1.1.2 消費類數碼產品的界定5

1.1.3 電子信息產品的官方分類9

1.1.4 基於功能組合的數碼產品分類9

1.2 消費需求影響下的數碼產品特征11

1.2.1 消費者的需求分析11

1.2.2 數碼產品的特征15

1.3 數碼產品的產生及發展趨勢22

1.3.1 數碼產品的產生22

1.3.2 數碼產品的發展趨勢23

第二篇產品認識深入——數碼產品環境與市場分析

第2章環境分析29

2.1 宏觀環境分析29

2.1.1 人文環境29

2.1.2 經濟環境32

2.1.3 技術環境39

2.1.4 政策環境40

2.2 微觀環境分析41

2.2.1 數碼產業發展現狀41

2.2.2 數碼產品市場分析55

2.2.3 數碼產品在中國66

2.3 消費行為及市場定位分析69

2.3.1 消費者行為分析69

2.3.2 數碼產品市場定位75

2.3.3 數碼產品市場細分83

第三篇產品開發基礎素質必修——產品、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助

第3章數碼產品的設計分析93

3.1 數碼產品的外觀分析93

3.1.1 數碼產品的物感93

3.1.2 數碼產品的行為感96

3.1.3 品牌數碼產品的外觀比較98

3.1.4 數碼產品外觀趨勢走向110

3.2 數碼產品的結構設計分析124

3.2.1 數碼產品結構設計要求124

3.2.2 數碼產品的結構設計案例126

3.3 數碼產品的色彩應用分析131

3.3.1 數碼相機的色彩應用131

3.3.2 音樂播放器的色彩應用133

3.3.3 筆記本電腦的色彩應用134

3.3.4 數碼產品色彩流行趨勢135

3.4 數碼產品的材料應用分析137

3.4.1 好的外殼應具備的因素137

3.4.2 外殼使用材料139

3.5 概念數碼產品設計賞析144

第4章數碼產品的工藝處理與應用152

4.1 塑膠產品表面處理152

4.1.1 印刷152

4.1.2 塗料164

4.1.3 表面硬化168

4.2 金屬效果處理169

4.2.1 金屬光澤處理169

4.2.2 金屬表面處理177

第5章數碼產品的應用技術186

5.1 信息化技術186

5.2 數字化技術187

5.3 智能化技術189

5.4 網絡化技術193

第四篇產品開發基礎素質提升——數碼產品形像塑造，為產品規劃管理提供指導

第6章數碼產品形像設計201

6.1 產品形像設計201

6.1.1 優秀數碼產品形像設計欣賞201

6.1.2 數碼產品形像特點總結203

6.2 數碼產品的人機界面設計209

6.2.1 人機界面概述209

6.2.2 數碼產品的人機操作界面設計210

6.2.3 數碼產品的操作界面設計原則總結212

6.3 數碼與時尚214

6.3.1 認知時尚社會心理現像214

6.3.2 時尚現像在數碼產品設計中的滲透215

6.4 數碼產品可持續設計221

第五篇產品開發能力深層修煉——策略運用得心應手，為產品營銷管理提供借鋻

第7章產品策略227

7.1 新產品開發策略227

7.1.1 新產品開發的基本策略227

7.1.2 數碼新產品開發的方向229

7.1.3 數碼相機的新產品開發策略230

7.2 產品定位策略234

7.2.1 產品定位策略的概述234

7.2.2 尼康數碼相機的產品定位策略235

7.2.3 手機的產品定位策略238

7.3 定價策略244

7.3.1 數碼產品的經濟特征244

7.3.2 數碼產品的定價策略245

第8章廣告策略248

8.1 廣告定位策略248

8.2 廣告市場策略251

8.3 廣告訴求策略257

8.4 廣告表現策略259

8.5 廣告媒介策略261

第9章營銷策略271

9.1 促銷策略及案例分析271

9.1.1 促銷策略的類型271

9.1.2 佳能IXUS繫列相機促銷策略272

9.2 渠道策略274

9.2.1 渠道策略概述274

9.2.2 佳能公司的渠道設置279

9.2.3 各品牌手機產品渠道策略281

9.3 網絡營銷策略284

9.3.1 網絡營銷的方法287

9.3.2 網絡營銷戰略分析292

9.3.3 網絡營銷的發展策略299

9.4 數碼產品網絡營銷案例分析301

9.4.1 奧林巴斯9000相機網邁廣告推廣策略304

9.4.2 索尼CX61660單反機“巧妝達人秒殺快手贏炫機”活動306

9.4.3 三星手機網絡新營銷《色女郎》互動網劇307

9.4.4 聯想筆記本ideapad：彪悍的小y不隻是傳說309

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】