內容簡介
這是一本深度剖析世界級時尚品牌成功經營的著作。作者甄選出9個時尚品牌,講述了UNIQLO的爆品戰略及零庫存經營、ZARA的極速供應鏈體繫、奢侈品LV價格高而不貴的品牌策略、SUITSUPPLY的極致單品戰略及另類營銷、韓都衣舍的平臺思維及小組制產品研發體繫、安踏高效執行力背後的團隊領導力、李寧從重營銷輕經營到回歸企業經營的本質以及ESPRIT的“輕資產”經營背後的邏輯悖論。
做品牌和經營企業,有著本質區別。做品牌,關注的是產品、是營銷、是渠道,而那些超級公司,是在建立體繫,如供應鏈體繫、研發體繫、組織體繫等,是在通過建立體繫去發展品牌。這中間,到底蘊藏著哪些玄機、秘密與邏輯,這是本書要帶給讀者的內容。