內容簡介
克萊普納是美國廣告界和營銷界的著名人士，他的著作被廣告專業的學生奉為聖經：因其對廣告學教育的傑出貢獻，他被授予“克雷恩杯”。人們說：
無論遇到廣告方面的任何問題，“萊普納”都是我們個想到的名字。
本書將廣告置於整合營銷的框架之中，以大量真實的廣告範例和研究資料為論據，運用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯繫揭示出來，對廣告的各個階段做出了精準的描述，讓人感愛到廣告行業所蘊涵的刺激、樂趣和挑戰。本書出至第15版，是廣告行業的寶書。
無論遇到廣告方面的任何問題，“萊普納”都是我們個想到的名字。
本書將廣告置於整合營銷的框架之中，以大量真實的廣告範例和研究資料為論據，運用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯繫揭示出來，對廣告的各個階段做出了精準的描述，讓人感愛到廣告行業所蘊涵的刺激、樂趣和挑戰。本書出至第15版，是廣告行業的寶書。
