了得網管理_新興電子商務——定價、多渠道協調與供應鏈優化（新興電子商務重

內容簡介

新興電子商務與傳統電子商務相比，呈現出移動性（如泛在互聯、移動商務）、虛擬性（如虛擬體驗、賽博空間）、個性化（如精準營銷、推薦服務）、社會性（如社交媒體、社會商務）、*數據（如富媒體、大數據）等鮮明特征。《新興電子商務：定價、多渠道協調與供應鏈優化/新興電子商務重大基礎問題與關鍵技術·專著繫列》圍繞新興電子商務若干重要理論與應用課題，從市場結構和商業模式的角度人手，展現在電子商務環境下市場組織機制、渠道設計與繫統、定價策略與優化、在線評論管理以及相關庫存管理等方面的研究成果。研究內容緊扣現實問題，通過科學凝練和繫統性建模，旨在為學界和業界提供運營模式和優化與協調策略等方面的啟示，也為相關研究提供了實證分析的思路和建模方法。
《新興電子商務：定價、多渠道協調與供應鏈優化/新興電子商務重大基礎問題與關鍵技術·專著繫列》主要面向高校和科研單位的碩士生、博士生和學者，對企業應用和研發人員也具有參考價值。

作者簡介

陳劍，清華大學經濟管理學院聯想講席教授、教育部長江學者、管理科學與工程繫主任、教育部人文社科重點研究基地——清華大學現代管理研究中心主任，並被選為IEEE Fellow，1998年獲國家傑出青年基金資助；兼任中國繫統工程學會副理事長，中國優選法統籌法與經濟數學研究會副理事長，美國生產運作管理學會（POMS）副理事長（2010-2012），中國信息協會常務理事，IEEE繫統、人與控制論學會服務繫統與組織專業委員會主席等；曾擔任／正在擔任多個國際學術刊物的副主編或編委；擔任十多個國際會議主席／聯合主席。

葉強，博士，哈爾濱工業大學管理學院教授，2012年國家傑出青年科學基金獲得者，2008年教育部新世紀優秀人纔獲得者，主要研究方向為管理信息繫統、電子商務及商務智能，在POM，IJHM及DSS等國際期刊發表二十餘篇相關學術論文；2008年曾獲亞太管理信息繫統年會PACIS*論文獎，目前任國際期刊JECR管理主編及ECRA領域主編，教育部管理科學與工程類專業教學指導委員會委員。

陳劍，清華大學經濟管理學院聯想講席教授、教育部長江學者、管理科學與工程繫主任、教育部人文社科重點研究基地——清華大學現代管理研究中心主任，並被選為IEEE Fellow，1998年獲國家傑出青年基金資助；兼任中國繫統工程學會副理事長，中國優選法統籌法與經濟數學研究會副理事長，美國生產運作管理學會（POMS）副理事長（2010-2012），中國信息協會常務理事，IEEE繫統、人與控制論學會服務繫統與組織專業委員會主席等；曾擔任／正在擔任多個國際學術刊物的副主編或編委；擔任十多個國際會議主席／聯合主席。

葉強，博士，哈爾濱工業大學管理學院教授，2012年國家傑出青年科學基金獲得者，2008年教育部新世紀優秀人纔獲得者，主要研究方向為管理信息繫統、電子商務及商務智能，在POM，IJHM及DSS等國際期刊發表二十餘篇相關學術論文；2008年曾獲亞太管理信息繫統年會PACIS*論文獎，目前任國際期刊JECR管理主編及ECRA領域主編，教育部管理科學與工程類專業教學指導委員會委員。

肖勇波，博士，清華大學經濟管理學院副教授，兼任清華大學現代管理研究中心主任助理，擔任中國優選法統籌法與經濟數學研究會青年工作委員會委員，是國家自然科學基金優秀青年基金獲得者。主要研究領域為供應鏈管理、服務管理、收益與定價管理等；學術論文發表於《Production and Operations Management》、《Naval Research Logistics》、《Decision Sciences》、《IIE Transactions》等運作管理領域重要國際期刊；主持了多項國家自然科學基金項目，榮獲北京市科技進步三等獎。

第1章引言
1.1 新興電子商務背景下探討商務模式的重要性
1.2 新興電子商務技術帶給傳統商務模式的影響
1.2.1 虛擬性對於商務模式的影響
1.2.2 移動性對於商務模式的影響
1.2.3 極端數據對於商務模式的影響
1.2.4 個性化對於商務模式的影響
1.2.5 社會化對於商務模式的影響
1.3 本書的內容安排簡介

第2章 B2B電子交易市場采納關鍵影響因素研究
2.1 82B電子交易市場商業模式
2.1.1 82B電子交易市場的類型
2.1.2 82B電子交易市場的價值

第1章引言
1.1 新興電子商務背景下探討商務模式的重要性
1.2 新興電子商務技術帶給傳統商務模式的影響
1.2.1 虛擬性對於商務模式的影響
1.2.2 移動性對於商務模式的影響
1.2.3 極端數據對於商務模式的影響
1.2.4 個性化對於商務模式的影響
1.2.5 社會化對於商務模式的影響
1.3 本書的內容安排簡介

第2章 B2B電子交易市場采納關鍵影響因素研究
2.1 82B電子交易市場商業模式
2.1.1 82B電子交易市場的類型
2.1.2 82B電子交易市場的價值
2.1.3 82B電子交易市場的風險
2.1.4 82B電子交易市場采納現狀及研究意義
2.2 理論背景及研究模型
2.2.1 關繫交換理論
2.2.2 交易成本理論
2.2.3 研究模型
2.3 研究假設
2.3.1 關繫交換視角因素
2.3.2 交易成本視角因素
2.4 研究方法
2.4.1 德爾菲檢驗
2.4.2 德爾菲檢驗過程
2.4.3 研究樣本
2.5 研究結果
2.6 結果討論
2.6.1 關繫交換視角
2.6.2 交易成本視角
2.7 本章小結

第3章雙邊市場研究
3.1 雙邊市場介紹
3.1.1 雙邊市場概述
3.1.2 雙邊市場的特點
3.1.3 雙邊市場研究的意義
3.2 主要研究問題
3.2.1 定價
3.2.2 平臺競爭
3.2.3 動態競爭戰略
3.3 82B市場的結構、所有權和福利
3.4 眾包市場的定價機制
3.5 本章小結

第4章信息搜索和廣告
4.1 研究背景
4.1.1 廣告與互聯網
4.1.2 互聯網廣告技術
4.1.3 度量廣告效果
4.2 相關理論
4.2.1 搜索理論
4.2.2 廣告理論
4.2.3 信息中介
4.3 流量競爭和搜索
4.4 本章小結

第5章信息產品定價策略研究
5.1 引言
5.1.1 研究信息產品的定價問題的目的
……
第6章團購定價研究
第7章在線評論的管理分析方法（技術導向）
第8章在線評論對企業績效及客戶滿意度的影響
第9章多渠道競爭與協調
第10章定價、促銷、訂貨量聯合優化
參考文獻
索引

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