內容簡介
《動態營銷行為——營銷的功能主義理論》出版於1965年，是沃·阿爾德森的遺著。本書是《營銷行為與經理人行動——功能主義視角的營銷理論》第二部分的擴展。本書較為完整地論述功能主義營銷理論，繫統地闡述異質化市場、交換與交變、搜尋與備貨、渠道合作與衝突等營銷學及商品流通論的基礎理論，並在*後一章提出150個命題，為當今的營銷學者進行營銷學理論構建指明方向，給出具體的研究計劃。
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