內容簡介
2010年後以“雲大智物移”為代表的數字技術逐漸成熟，並在應用領域內迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段——數字時代。新技術與新的社會發展階段，帶來了全新的價值創造方式和商業規則，對於廣告公司而言，如何在變革的環境下生存發展下去，是業界和學界的共同課題。本書從“價值創造”的視角，著眼於“廣告公司如何通過商業模式創新應對數字時代環境變革”這一現實問題，並將這一復雜問題分解為四個子問題：*，數字時代廣告公司商業模式的基本範式；第二，對比傳統廣告公司商業模式的基本範式，數字時代廣告公司商業模式出現了哪些創新？第三，主導廣告公司商業模式創新的推動性因素是什麼；第四，從傳統到數字時代，廣告公司商業模式創新的可行性路徑。圍繞這四個問題，本書采用了理論演繹與經驗研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業模式創新這一具體問題置於社會價值繫統的範疇內進行分析和研究。另一方面，從現實材料中，以定性分析為主，結合定量研究，綜合采用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數據儲存、分析工具，通過兩個相互聯繫的子研究，去總結業界在實踐中給出的解決方案。
