內容簡介
本書分為上、下兩篇。上篇為市場調研,具體包括市場調研的基本概述、市場調研方案的設計、原始資料和二手資料收集的方法與技術、市場調研資料的整理分析及調研報告的撰寫,此外還特別增設了調研數據處理軟件運用和市場調研應用兩個專題內容。下篇為市場預測,具體包括調研預測類型和原理與步驟、定性預測方法、時序預測方法、回歸預測方法,以及市場預測綜合分析和市場預測軟件應用介紹等相關內容。為便於教學,本書還為各章配有本章導讀、本章主要內容、案例、本章小結和思考練習題等欄目,注重繫統性和實用性,以期提高學生將市場調研與預測理論及方法應用於實踐的能力。