一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現,如同亞當?斯密的《國富論》之於經濟學,彼得?德魯克的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血,也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《營銷管理》,但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裡這本原汁原味的《營銷管理》。
20多年前,當格致出版社第一次把《營銷管理》(第5版)引進中國的時候,彼時還隻是一本鮮有人問津的小眾圖書。在20年的傳承中,隨著營銷的理論、方法和工具的迅速發展,我們也與時俱進不斷引進*版的《營銷管理》,每一版都會吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營銷思想俱樂部”。在第13版問世以後,包括美國次貸危機、歐洲債務危機的相繼爆發,以及社交媒體的迅速興起在內的一繫列因素重塑了今日的商業環境,我們亦如期推出*的《營銷管理》(第14版),將“營銷之父”對上述趨勢的思考引入中國,以饗讀者。