前言
每個人都在迷茫的路上前行；每個企業都試圖通過那扇虛掩的大門尋找光。
筆者幾年前出了本書《商業宣傳片私作品：文案、創意、策劃》，在社會上反響熱烈，在此表示萬分感謝。為了保持實時互動，筆者還建立了一個微信群，與全國各地的文案策劃及影視從業人員溝通交流，探討行業變化和趨勢，並分享案例。
很多人發現，市場上永遠不缺藝術大片和廣告大片，但缺少接地氣的、具有洞察力的、能夠在藝術與商業間達到平衡的短視頻，而這也正是千千萬萬個成長型企業所需要的。
時代急劇變化，消費者也在迭代升級。無論是上市企業，還是初創企業，無論是傳統老牌企業，還是互聯網新秀企業，它們都有著為現實的需求：招商、路演、融資、新產品上市、形像推廣、品牌造勢、營銷、周年慶等。企業面對的受眾五花八門，營銷的風格也是多種多樣。
換句話說，他們都在試圖找尋一種更好的溝通方式。站在品牌運營的角度，人們發現，推廣渠道越來越廣，但信任感卻越來越稀缺。與此同時，基於品牌或產品的內容策劃、內容創意、內容營銷、內容傳播逐漸成為俘獲大眾信任的戰略武器。而作為有效的載體和手段，短視頻風生水起。
沒有好的短視頻，隻有合適的短視頻。
如何表達品牌價值觀？如何立體呈現品牌魅力？如何站在藝術和商業的角度講述品牌背後的故事?講“人”的故事還是匠心的故事？這都是做商業短視頻要考慮的內容。
市面上，我們見得多的商業短視頻形式是：人物口述 工作寫照。這種微記錄的形式其實是一種標準化的形式。一部短視頻可以拍出100多種形式，但隻有經過策劃和設計的定制化的短視頻，纔能讓品牌展示出自己的不可取代之處。
經常有朋友發來消息說，任老師，你的某篇文案被某某制作企業移花接木到另一企業身上，我也無可奈何。畢竟，對於很多企劃部人員或文案從業者來說，隻有在模仿中纔能成長。村上春樹還說過：所謂獨創，不是別的，就是經過深思熟慮的模仿。所以模仿沒錯，但一定要有自己獨立的思考，一定要為客戶打造出獨特的氣質。
品牌從來不是為拍片而拍片，文案策劃環節永遠是核心。據統計，平均每人每天花在微信上的時間是66分鐘。為品牌定制的短視頻能搶到3分鐘時間就算成功了。定制短視頻要說什麼？怎麼說？說給誰聽？本書將從營銷目的、風格調性、技能三個層次進行闡述，很多內容來自微信群的分享，也是群友比較關注的內容。
跟《商業宣傳片私作品：文案、創意、策劃》相同的是，本書所涉案例均為筆者原創。不同的是，本書不僅展示了的案例，更融入了一些營銷思想，以及更實際的技能操作，內容架構也更加繫統化。相信無論是老讀者還是新讀者都會有新的啟發。
2017年7月，國家新聞出版廣電總局發布了《光榮與夢想——我們的中國夢》宣傳片。筆者相信，在踐行偉大中國夢的道路上，無數成長型企業正被牽引，並看到了那道冉冉升起的曙光。
或許，未來的風口在哪裡並不重要，套用“外婆家”創始人吳國平的一句話：當別人都追求風口的時候，正是匠心的未來。
