了得網管理_中央企業品牌建設.2014

內容簡介

中央企業品牌建設不僅有利於保護知識產權，推動科技進步，改善市場環境，而且能促進國有資產的保值增值，提高中國產品和服務的國際競爭力，增強民族文化的國際認同感和向心力，因此具有重要意義。

有鋻於此，本報告在概述我國中央企業品牌建設的背景及總體情況的基礎上，按行業分類對兵器、船舶、電力、石化、建築、旅遊等行業內有代表性的中央企業的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業的品牌建設經驗，以期為中央企業開展品牌建設提供啟示與借鋻，並提出了加強中央企業品牌建設的建議。

作者簡介

遼寧大學經濟學院教授、博士生導師。

社會兼職為中國生產力研究會常務理事、中國資本論研究會理事、吉林省經濟學團體聯合會理事、吉林省生產力研究會理事長，同時為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯委員、長春市青聯常委。

主要研究方向是社會主義市場經濟理論、產業組織理論、公共經濟政策等。

目錄
總序（1）
序言（1）
篇總論
一、中央企業品牌建設的背景與意義
（一）中央企業強化品牌建設的背景
（二）中央企業品牌建設的一般意義
（三）中央企業品牌建設的特殊意義

（二）中央企業品牌建設的廣告與營銷狀況
（三）中央企業的品牌價值與競爭力

第二篇各行業中央企業品牌建設分析目錄

總序（1）

序言（1）

篇總論

一、中央企業品牌建設的背景與意義

（一）中央企業強化品牌建設的背景

（二）中央企業品牌建設的一般意義

（三）中央企業品牌建設的特殊意義

二、中央企業品牌建設的總體情況

（一）中央企業品牌建設的研究與開發

（二）中央企業品牌建設的廣告與營銷狀況

（三）中央企業的品牌價值與競爭力

第二篇各行業中央企業品牌建設分析

一、兵器行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國兵器裝備集團公司品牌建設

二、船舶行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國船舶重工集團公司品牌建設

三、電力行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國電力投資集團公司品牌建設

（三）中國華電集團公司品牌建設

（四）對電力行業中央企業品牌建設的建議

四、工程咨詢行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國國際工程咨詢公司品牌建設

五、航空航天行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國航天科技集團公司品牌建設

（三）中國航天科工集團公司品牌建設

（四）中國航空油料集團公司品牌建設

（五）中國航空器材集團公司品牌建設

（六）中國航空工業集團公司品牌建設

（七）對航空航天行業中央企業品牌建設的建議

六、航運及物流業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國外運長航集團有限公司品牌建設

（三）中國誠通控股集團有限公司品牌建設

（四）對航運及物流業中央企業品牌建設的建議

七、建築行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國建築設計研究院品牌建設

八、紡織行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國中絲集團公司品牌建設

九、旅遊行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）華僑城集團公司品牌建設

十、能源行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國中煤能源集團公司品牌建設

（三）中國煤炭科工集團有限公司品牌建設

（四）國家核電技術公司品牌建設

（五）對能源行業中央企業品牌建設的建議

十一、輕工及工藝技術行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國輕工集團公司品牌建設

十二、人力資源服務行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國國際技術智力合作公司品牌建設

十三、石油化工行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國化學工程集團公司品牌建設

十四、鐵路基建行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國交通建設股份有限公司品牌建設

（三）中國鐵道建築總公司品牌建設

(四)對鐵路基建行業中央企業品牌建設的建議

十五、冶金礦產行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國鋼研科技集團有限公司品牌建設

（三）新興際華集團有限公司品牌建設

(四)中國有色礦業集團有限公司品牌建設

（五）中國中鋼集團公司品牌建設

（六）對冶金礦產行業中央企業品牌建設的建議

十六、制造行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國通用技術（集團）控股有限責任公司品牌建設

十七、材料行業中央企業品牌建設

（一）行業概況

（二）中國中材集團有限公司品牌建設

目錄

第三篇國外企業品牌建設經驗借鋻

一、埃克森美孚公司品牌建設

（一）埃克森美孚公司簡介

（二）埃克森美孚公司品牌標識

（三）埃克森美孚公司品牌文化理念

（四）埃克森美孚公司通過履行社會責任加強品牌建設

（五）埃克森美孚公司通過長遠戰略管理強化品牌建設

二、百事公司品牌建設

（一）百事公司簡介

（二）百事公司品牌標識

（三）百事公司品牌理念

（四）百事公司產品定位

（五）百事公司品牌推廣

（六）百事公司藍色文化

（七）百事公司品牌危機處理

（八）百事公司品牌建設的啟示

三、松下公司品牌建設

（一）松下公司簡介

（二）松下公司品牌標識

（三）松下公司經營理念

（四）松下公司品牌建設

（五）松下公司品牌建設的啟示

四、星巴克品牌建設

（一）星巴克公司簡介

（二）星巴克品牌標識

（三）星巴克品牌建設

（四）星巴克的體驗營銷與口碑營銷

（五）本土企業對比星巴克在品牌建設中的問題

（六）星巴克對中國本土企業品牌建設的一些啟示

五、英特爾公司品牌建設

（一）英特爾公司簡介

（二）英特爾公司品牌標識

（三）英特爾公司品牌塑造

（四）英特爾公司品牌推廣

（五）英特爾公司奔騰文化

（六）英特爾公司品牌危機處理

（七）英特爾公司品牌建設的啟示

第四篇中央企業品牌建設總體分析與展望

一、中央企業品牌建設存在的問題

（一）品牌意識不足

（二）品牌價值較低

（三）品牌分布集中

（四）品牌管理能力和創新能力較弱

（五）企業家素質有待提高，企業制度安排不完善

（六）品牌營銷模式單一，跨國經營能力較弱

（七）品牌培育環境有待改善

二、中央企業品牌建設展望

（一）對中央企業品牌建設的建議

（二）中央企業品牌建設的發展方向

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