| | | 營銷拐點突圍 | 該商品所屬分類:管理 -> 管理 | 【市場價】 | 585-848元 | 【優惠價】 | 366-530元 | 【作者】 | 劉春華 | 【所屬類別】 | 圖書 管理 市場/營銷 市場營銷 | 【出版社】 | 青島出版社 | 【ISBN】 | 9787573601735 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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開本:16開 紙張:純質紙 包裝:精裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787573601735 作者:劉春華 出版社:青島出版社 出版時間:2022年07月 
" 內容簡介
本書是劉春華引爆互聯網的“優秀營銷總監108招”微課的圖解精編版。采取文獻梳理、案例實證、比較研究、知識歸納等方法,通過100多個案例,闡明營銷拐點突圍的法則、思維模式、具體落地的工具,萃取出營銷拐點突圍的理論和方法。讓讀者通過閱讀本書,學習成為一名優秀的營銷高級管理者。本書是企業家繼續教育的理想營銷課教科書,也是營銷實踐者和愛好者的案頭讀物。
作者簡介
中國著名高級職業經理人,“政學研企”四體合一的實戰派和理論派相結合的管理專家,南開大學管理學博士,原海爾空調品牌營銷總監,帥康集團原常務副總裁,現任華商智業企業管理公司董事長,品牌中國戰略規劃院品牌發展部副主任、專家委員,清華大學和北京大學EMBA課程班教授,中國營銷界規格的專業獎項——“中國傑出營銷人金鼎獎”獲得者,“中國品牌太陽花獎”獲得者,天津衛視《非你莫屬》欄目BOSS團成員,CCTV2《經濟信息聯播》專家團成員,著有暢銷書《華為營銷基本法》。
目錄 章 營銷拐點突圍的基本法則 節 營銷創新與新舊動能轉換 003 一、微笑曲線與供給側結構性改革 003 二、三種思維與九種模式 006 第二節 營銷拐點的概念 011 第三節 找到企業營銷的第二曲線 015 第四節 營銷理論 019 一、“七上拐點”營銷理論 019 二、“八下拐點”營銷理論 021 第五節 “AIDA”模型與“AISMDAS”模型 028 第六節 “宅金經濟”的誕生和生態布局 033 第七節 營銷拐點突圍下的自媒體矩陣與應用 036 第八節 任正非的營銷拐點突圍 041 前言 市場的期待是一本書的生命力。這種倒逼思維讓本書具備了六種特質:創新、繫統、全面、理論、實踐和簡易。 本書的創新性保證了營銷管理研究目標的精準性。本書所提供的企業案例是與時偕同的,例如海爾生態品牌戰略階段的營銷創新和工業互聯網品牌卡奧斯的嬗變之路,華為營銷“ 鐵三角”和業務組成“ 鐵三角”(2020 年初,華為業務重組,已經變為“鐵四角”),等等。就在後一次校對書稿時,筆者在“立足內需,暢通循環;立破並舉,完善制度”等維度的基礎上,再次完善了書中的一些方法論和營銷管理工具。 本書的繫統性保證了企業個案研究的科學性和邏輯性。一是體現在案例研究方法的繫統性:將案例實證、知識歸納、文獻梳理等研究方法組合使用,涉及眾多企業案例。案例雖然數量多,但並不蕪雜,根本的保障就是研究方法的科學性和研究路線的邏輯性。二是體現在方法論、方法、工具和措施有脈絡的結構上,具體就是“ 道、法、術、器”的有機結合。每個案例都力求按照“ 四步”闡述,直到後輸出工具和措施,讓讀者受到啟發,並讓讀者有行動的方案可供實踐參考。 本書的全面性保證了營銷管理探究的實用性和借鋻性。本書涉及的企業既有“BATJ”( 百度、阿裡巴巴、騰訊和),也有華為、海爾、美的、格力等傳統企業。書中的案例眾多,總會有一個和讀者心理預期契合度比較高的企業案例。 ![](http://img3m9.ddimg.cn/82/36/29447929-2_u_5.jpg) | | | | | |