讀者  克裡斯汀·齊巴斯（Christine Zibas）：

“乍一看，書中各種明艷的色彩、簡單的圖示，會讓人以為這是一本兒童讀物。千萬別被誤導：這其實是一本嚴肅的商業圖書，它不僅具有視覺吸引力，而且隱藏著詳實的內容。對於剛開始從商的人士（如大學畢業生），本書是一出色的初學者指南；此外，對於希望了解損益表或首次公開募股（IPO）的家庭投資者而言，也是一本優秀的基礎讀物。”

讀者  史蒂芬妮·帕迪阿昂（Stephanie Padillaon）：

“我將於2017年4月開始大學生涯，因為專業是企業管理，所以把這本書作為指南來使用。本書非常精彩，超出預期。我十分喜歡該書的結構安排，彩圖讓我這樣慵懶的讀者也能提起興趣。書中解釋了創辦企業之前需要的所有知識。”

讀者  阿什哈夫·A·奧斯曼恩（Ashraf A. Osmanon）：

“對於銷售人員、經理人、企業所有者和企業家，隻要是與商界有接觸的人士，即便是臨時工作人員，本書都是其書齋中的書籍。”

企業所有制

    每類企業都會選擇一種所有制結構。縱觀全球，企業類型雖然千差萬別，但從單一業主的私人公司，到在股票市場上進行交易的大型組織，大多數國家都擁有類似的法人實體。所有制的選擇應考慮三個關鍵因素：企業的預期成長規模有多大；企業主願意承擔的財務記錄、管理及報告的復雜程度；企業主願意承擔的責任。

    小而簡：采用單一企業主制或合伙制的簡單架構，建立起來十分簡單，需要的資本也不多；企業由一個或多個個體所有，企業規模通常較小，並以法律實體的身份開展經營；企業的債務由所有者個人承擔。參見14~15頁。

    私人公司：私人公司是獨立於其所有者的法人實體，其建立及經營更為復雜；公司架構意味著，所有者通常不對公司債務負責；私人公司由股東所有，股東通常是公司的管理者。參見16~19頁。

    公眾公司：公眾公司即大型上市公司，它們擁有較多的法律和財務披露義務；公眾和其他機構可以購買公眾公司的股票；公眾公司的架構適於大規模的資本注入，從而促進公司擴張。參見16~19頁。

    跨國公司：跨國公司在多個國家經營，這促進了公司成長，提高了靈活性；跨國公司在成本更為低廉的國家開展業務，可以節約資金；跨國公司的外國分部能夠適應當地市場，找到新的商機。參見20~21頁。

    特許經營：在特許經營模式下，企業（Franchisor，特許經營授權商）授權個體（加盟商，Franchisee）設立分支，賺取加盟費；與發展企業的其他方式相比，特許經營授權商需要的資金較少；加盟商采用成功知名企業的模

式和名稱，使風險降到。參見22~23頁。

    非營利行業：常見的非營利組織包括慈善機構、互助會及合作社；非營利組織的組織架構與企業類似；非營利組織能夠創造大量資金，資金會被重新投入到公益事業中，而不是作為利潤進行分配。參見22~23頁。

    為企業命名：

    正確的做法：使用域名建議工具搜索可用的網絡域名；使用描述性詞彙使潛在客戶能立即抓住企業的本質；大聲喊出企業的名稱，因為說與寫的感覺存在差異。其目的是，人們隻要聽到企業的名字，就能搜索並找到企業，尤其是在網絡上；企業名稱要短，還要簡單，應避免雙關語。

    錯誤的做法：加上個人的名字，如果企業倒閉，你的名字就會與之聯繫在一起；模仿競爭者的名稱，如果企業名稱獨一無二，企業出現在搜索結果的概率就更大。如果企業名稱與競爭者相仿，客戶就會難以區分；花時間思考企業名稱前，要落實產品和品牌。首先做好產品，企業的名稱問題就會迎刃而解。

個體經營與合伙經營

    單一個人的個體經營（Sole Trader），以及兩個或多個個人組成的合伙經營（Partnership），是簡單的企業架構。創辦這類企業隻需要少量資本，企業的經營也十分容易。

    運作原理：

    許多企業在創辦之初，采用的是基本的形式— 個體經營（有時也稱作“獨資經營者”，Sole
Proprietor）或合伙經營。個體經營者是企業的所有者。與創辦公司不同，個體經營的創辦十分簡單，也不需要繳納額外的稅款。個體經營者隻需要申報個人所得稅。不過，風險依然存在：個體經營者擁有無限責任，如果企業倒閉，企業的債務必須由個體經營者個人償還。而合伙經營涉及一個以上的所有者，每名所有者都對公司的全部債務負有責任。