潘凌峰
花名蜂鳥影視、瑞安淘mcn、千聊吳聊學院聯合創始人
阿裡數字鄉村商學院認證講師、瑞安日報影視發展總監、雀巢總部視頻培訓講師
專業從事影視拍攝及全流程制作，參與電影《富春山居圖》《一路狂奔》及電視劇《五星紅旗隨風飄揚》《莞香》等拍攝制作，拍攝的微電影《艾在燒 愛無懼》獲亞洲微電影節金海棠獎，《逆行》獲亞洲微電影節作品獎等，多年實踐經驗帶你一步步摸清視頻制作與運營訣竅

吳振彩
花名吳聊先生，吳聊大學創始人
新媒體營銷專家、知名自媒體人、阿裡數字鄉村商學院認證講師、千聊講師大學培訓名師、溫州網促會成員
中國早一批網絡營銷實踐者，擁有15年網絡營銷經驗，全網100W 粉絲，開發了百度、抖音、微博、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體實操及引流課程，獲得學員一致好評。操盤過數十個名牌，從0到1實現全網營銷，成為網紅品牌
曾擔任全國直播培訓大賽導師，千聊 人民網慕課“致敬知識領路人”活動嘉賓代表

第1章中視頻的概念與發展   1
1.1中視頻的概念與價值    2
1.1.1中視頻是什麼    2
1.1.2中視頻的特征    3
1.1.3中視頻的價值    3
1.2中視頻的運作邏輯與優缺點  5
1.2.1中視頻的運作邏輯   5
1.2.2中視頻的優勢與不足    6
1.3中視頻潛在發展空間    8
1.3.1中視頻的新機遇    9
1.3.2中視頻的發展前景  10
1.3.3如何入局中視頻    11
第2章找準平臺抓住紅利   13
2.1補貼力度大的西瓜視頻    14
2.1.1西瓜視頻的前世今生   14
2.1.2西瓜視頻推薦繫統的特征  16
2.1.3西瓜視頻算法分發的特點  17
2.1.4中視頻內容制作的建議  17
2.2日活數量大的抖音平臺    19
2.2.1抖音平臺的推薦機制   19
2.2.2抖音算法關鍵要素  21
2.2.3抖音上熱門的技巧  22
2.2.4抖音運營注意事項  27
第3章了解平臺機制精準運營    29
3.1成為B 站創作者    30
3.1.1注冊會員   30
3.1.2身份認證   31
3.1.3了解平臺功能   33
3.1.4分區投稿規則   34
3.1.5B 站推薦規則   41
3.2成為快手創作者    43
3.2.1了解快手算法機制  43
3.2.2根據賬號定位準備內容  45
3.2.3利用生活場景連接用戶  46
3.2.4選擇合適的發布時間   46
3.3成為社交圈達人    47
3.3.1視頻號的基本定義  47
3.3.2視頻號的功能特點  47
3.3.3視頻號的賬號類型  49
3.3.4做好運營準備   50
3.3.5了解推薦機制   53
第4章掌握技巧贏在起點   55
4.1前期技巧：掌握構圖方法   56
4.1.1前景構圖法    56
4.1.2九宮格構圖法   57
4.1.3水平線構圖法   58
4.1.4對稱式構圖法   59
4.1.5三分線構圖法   60
4.1.6仰拍構圖法    62
4.2拍攝技巧：讓視頻與眾不同    64
4.2.1運用光線   65
4.2.2背景虛化   66
4.2.3剪影拍攝   67
4.2.4鏡頭濾鏡   68
4.3運鏡手法：呈現視覺效果   69
4.3.1鏡頭景別   70
4.3.2推拉運鏡   74
4.3.3橫移運鏡   77
4.3.4跟隨運鏡   78
4.3.5升降運鏡   79
第5章剪輯精彩視頻大片   83
5.1快速認識剪映     84
5.1.1認識頁面，快速上手   84
5.1.2縮放軌道，精確剪輯   85
5.1.3導入素材，豐富畫面   86
5.1.4工具區域，方便快捷   87
5.2玩轉視頻剪輯     88
5.2.1基本剪輯，輕松上手   88
5.2.2逐幀剪輯，精確度高   91
5.2.3兩種變速，多種預設   92
5.3增加視頻特效     95
5.3.1添加酷炫特效   96
5.3.2添加濾鏡效果   98
5.3.3制作創意背景    100
5.4添加視頻字幕    103
5.4.1普通字幕     103
5.4.2氣泡文字     104
5.4.3字幕貼紙     105
5.5處理視頻聲音    107
5.5.1導入背景音樂    107
5.5.2錄制語音旁白    108
5.5.3裁剪音樂素材     110
5.5.4消除視頻噪聲     111
第6章定位賬號方向精準     113
6.1做好賬號定位    114
6.1.1根據自身專長定位     114
6.1.2根據用戶需求定位     115
6.1.3根據人設特點定位     118
6.1.4根據內容方向定位     118
6.2養號提升權重    119
6.2.11 人1 機固定網絡   119
6.2.2個人信息真實完善    120
6.2.3保持活躍提升價值    120
6.3打造吸金賬號    120
6.3.1滿足本能需求    120
6.3.2做好形像包裝    124
6.3.3將IP 人格化   126
第7章策劃內容打造爆款     129
7.1找到好內容的生產方法   130
7.1.1內容制作緊跟定位    130
7.1.2加入創意適當改編    130
7.1.3打造新意制造熱度    133
7.1.4內容加強品牌聯想    133
7.2找到容易上熱門的內容   134
7.2.1俊男美女顏值加分    134
7.2.2獃萌可愛吸引注意    134
7.2.3看點十足賞心悅目    136
7.2.4幽默搞笑氛圍輕松    137
7.2.5傳授知識傳達價值    139
7.3讓視頻傳播更快的技巧   139
7.3.1貼近真實生活    139
7.3.2人稱敘述    140
7.3.3關注熱門內容    141
7.3.4講述共鳴故事    142
第8章策劃文案吸引用戶     145
8.1標題撰寫簡單精準    146
8.1.1標題撰寫的要點   146
8.1.2常用的吸睛標題   147
8.1.3爆款標題撰寫技巧    150
8.2封面設計抓人眼球    152
8.2.1選取封面，要求嚴苛   153
8.2.2注意事項，必須規避   154
8.3腳本編寫思路清晰    156
8.3.1視頻腳本的類型   156
8.3.2編寫腳本的步驟   157
8.3.3編寫腳本的禁區   158
8.4情節設計腦洞夠大    159
8.4.1設計戲劇性情節   159
8.4.2抓住用戶心理提高觀看量  162
第9章推廣引流增加曝光     167
9.1內部引流     168
9.1.1矩陣引流     168
9.1.2互推引流     168
9.1.3熱搜引流     169
9.1.4社群引流     170
9.2外部引流     171
9.2.1微信引流     171
9.2.2QQ 引流   173
9.2.3微博引流     174
9.2.4今日頭條引流    175
9.3私域引流     176
9.3.1B 站引流     176
9.3.2視頻號引流    180
9.3.3抖音引流     182
第10章精準營銷引爆銷量    185
10.1營銷產品的關鍵點    186
10.1.1篩選產品保證體驗   186
10.1.2了解產品以及用戶   187
10.1.3滿足需求直擊痛點   188
10.1.4構建產品營銷體繫   189
10.2精準營銷的技巧     190
10.2.1做好產品定位   190
10.2.2細分找切入點   191
10.2.3抓住長尾市場   192
10.2.4對比突出優勢   192
10.2.5賦予精神力量   194
10.3引爆銷量的方法     196
10.3.1活動營銷    196
10.3.2饑餓營銷    197
10.3.3口碑營銷    198
10.4營銷的注意事項     199
10.4.1營銷前準備充分  199
10.4.2賬號產品推銷到位   200
10.4.3弱化營銷痕跡   200
第11章分析數據找準策略    203
11.1直接分析確定內容方向   204
11.1.1關注熱門視頻的數據  204
11.1.2關注展現量衡量質量  206
11.1.3關注播放量評估熱度  207
11.1.4關注完播率分析預期  208
11.1.5關注播放時長把握節奏  209
11.2間接分析利用長尾效應   209
11.2.1分析收藏量和轉發量  209
11.2.2分析中視頻點贊量    211
11.2.3分析中視頻互動量    211
11.2.4分析新增粉絲數據   212
11.2.5分析粉絲了解現狀   213
11.3掌握技巧做好賬號運營   215
11.3.1個人賬號品牌化  215
11.3.2賬號運營差異化  218
11.3.3塑造人設價值   218
11.3.4粉絲運營技巧   220
第12章多種方式高效變現    223
12.1電商變現     224
12.1.1自營店鋪變現   224
12.1.2賣貨賺取傭金   224
12.1.3微商賣貨變現   226
12.2廣告變現     226
12.2.1冠名商廣告模式  227
12.2.2浮窗Logo 廣告模式   228
12.2.3貼片廣告模式   228
12.2.4品牌廣告模式   229
12.3直播變現     230
12.3.1直播間禮物變現  231
12.3.2直播帶貨變現   231
12.4知識付費     232
12.4.1付費咨詢變現   232
12.4.2線上授課變現   233
12.4.3出版圖書變現   233
12.4.4銷售干貨變現   234
12.5其他變現方式    235
12.5.1簽約機構變現   235
12.5.2IP 增值變現   235

互聯網技術的發展，讓人們深刻地體驗到了移動視頻的樂趣，用手機看視頻已經逐漸成為廣大用戶較重要的娛樂方式之一。然而，短視頻在快速發展的過程中遇到了一些瓶頸。於是，在短視頻增長乏力的情況下，有深度、發展迅猛的中視頻自然就成了眾多視頻平臺競相入局的新風口。從長期來看，中視頻創作者的“黃金”時代已經到來。
本書從基本要素出發，向讀者展示了全新的內容營銷方式，同時結合經典的案例，幫助讀者循序漸進地掌握中視頻知識，並在學習中視頻的制作與運營的過程中提升自身能力。
書中主要介紹了中視頻的概念、拍攝技巧、剪輯技巧、內容策劃、文案策劃、推廣引流、營銷方式、數據分析和變現方式等內容，目的是讓讀者對中視頻的概念有更深入的了解。不僅如此，本書還為讀者提供了一條從零開始快速掌握中視頻的內容制作和運營技巧的捷徑。
學習書中內容，讀者可以明確中視頻領域的基本知識，了解其特征及優劣勢；了解其潛在的發展空間，找到一條入局中視頻的正確道路；掌握中視頻的拍攝技巧和剪輯技巧，為制作中視頻內容打下堅實的基礎；學會賬號的打造以及運營的技巧，找準發展的方向；學習內容、文案的策劃和推廣引流的方法，增加內容的曝光量；熟知營銷、數據分析和變現的方法，以找準運營策略，發揮強IP 的優勢，吸粉變現。
為了使大家能對書中所總結的知識點融會貫通，本書利用圖文形式將一些較抽像的內容簡化，給大家一個良好的閱讀體驗。不僅如此，本書在講述知識點時，也穿插了一些案例，以幫助讀者更好地將案例與可操作的技巧結合起來，學會觸類旁通。
特別提醒：書中采用的西瓜視頻、B 站、抖音、視頻號和快手等視頻平臺的案例界面，包括賬號、作品和粉絲量等相關數據，以及平臺的操作步驟都是作者寫稿時的截圖，從書稿編寫到出版，中間還有幾個月的時間，若圖書出版後平臺有更新，請讀者以平臺的實際情況為準，根據書中提示，舉一反三操作即可。
本書由潘凌峰、吳振彩編著，參與編寫的人員還有盧海麗等人，在此表示感謝。
由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評和指正。
編者