內容簡介
營銷心理學是20世紀初出現的一門專門研究市場營銷中營銷者和消費者心理與行為的實用性科學,它是普通心理學原理在市場營銷活動中的具體應用。本書在吸收世界先進營銷心理學理論的基礎上,引入近年來我國理論界有關營銷心理學的研究成果,致力於解讀當前中國消費者的心理與行為變化規律,研究營銷者可能采取的恰當的營銷措施。全書共分15章,具體內容包括營銷心理學概述、消費者的知覺過程、消費者的意志與態度、消費文化與文化營銷、消費者購買決策心理、產品心理、購物環境心理等。該書可作為大專院校教材使用,也可作為廣大心理學好愛者閱讀。