目錄

章需知／1

節抖音是什麼

——抖音的總體背景、發展趨勢、市值及前景／1

第二節看抖音的是誰

——抖音核心受眾畫像及使用時長、高峰時間等細分精準特點／6

第三節發抖音的是誰

——抖音視頻制作者組成結構及抖音頭部用戶TOP10分析／11

第四節抖音年度大數據報告解析

——什麼是抖音官方希望你注意到的關鍵詞和未來抖音的趨勢／17

第五節抖音社區自律公約及專項治理公告

——抖音禁止發布和鼓勵發布的內容和懲處方法／22

第二章內容／26

節市場調查

——抖音目前熱門的內容類目TOP10和漲粉快的內容類目TOP10／26

第二節選題定位是成功的一半

——如何找準自己的定位，跟隨熱點又有獨特的調性、記憶點／32

第三節企業“抖商”抖音定位的法則

——如何做好同類產品、競爭對手分析並快速將自己打造成網紅店、網紅品牌／36

第四節選題策劃

——內容的標準規範、制作流程、團隊搭建和管理／41

第五節抖音爆款內容的入門需知

——四大要素和十大捷徑／44

第六節爆款內容入門方法

——VLOG法、小劇場演繹法、創意挑戰法、方言地方文化法／51

第三章試拍／55

節抖音基本版塊和初步設定

——抖音基本版塊和非常需要關注的

創作者服務中心（或者企業服務中心）版塊以及如何設定頭像、簡介和名字／55

第二節抖音拍攝的初期準備

——選擇拍攝工具和拍攝剪輯軟件／60

第三節新手條視頻指南

——如何設置視頻的畫面構圖、質感與背景音樂、字幕／64

第四節新手必知的抖音小功能

——如何玩轉抖音的道具、貼紙、特效、變聲、卡通頭像等功能／69

第五節零基礎抖音的簡單拍攝方法

——卡點視頻、酷炫影集、拍同款、合拍搶鏡等／72

第六節剪映初階版短視頻拍攝與剪輯學習

——如何添加任意音樂、中英文字幕、設置片頭片尾、變聲配音以及進行簡單剪輯／75

第七節剪映進階版短視頻拍攝與剪輯

——如何拍攝情感文案視頻、探店、VLOG視頻和小劇場視頻等／80

第八節剪映高階版短視頻拍攝與剪輯

——如何拍攝瞬移、變身等特效視頻；電影感短視頻；商業大片感短視頻／86

第四章試播／90

節抖音平臺審核政策全了解

——抖音賬號封號、限流審核規則和申訴流程／90

第二節抖音的算法和推薦機制

——如何利用抖音推薦機制獲取波流量／97

第三節賬號初次發布的Timing和訣竅

——什麼時間段發抖音好、更新頻率？F X法、正向法、爬蟲法、大數據法／101

第四節抖音視頻的四個關鍵數據點分析及初期調整

——點贊、轉發、評論、完播率及數據分析和調整／106

第五章漲粉（運營）／112

節首輪吸粉是成功的一半

——抖音熱度加權和疊加推薦機制、爆款視頻自檢標準、馬上成為爆款的訣竅／112

第二節二輪吸粉 核爆式吸粉的內核

——視頻的互動能力、後續能力、復制能力、迭代能力、話題能力／117

第三節固粉纔能夯實基礎

——如何面對粉絲的不同情緒、如何回復評論、如何調取有效粉絲數據／121

第四節不斷漲粉的秘訣

——萬以下粉絲賬號、萬級粉絲賬號、十萬粉絲賬號、百萬級粉絲賬號的漲粉秘訣／128

第五節如何打破漲粉中的瓶頸期

——自檢法、實時熱點法、DOU 法、發起挑戰法、直播連麥法、大小號聯動法／132

第六節多賬號矩陣布局讓大V快速練成

——抖音多賬號矩陣類別、類型；多賬號矩陣布局運營方法、管理注意事項／137

第六章直播／144

節直播前的開播準備手冊

——Timing準備、設備場地準備、直播功能熟悉及連麥PK準備、內容準備／144

第二節直播的高人氣如何獲得

——直播前預熱、直播標題封面和燈光音樂等細節選擇、直播人氣飆升技巧／151

第三節直播間漲粉秘訣

——粉絲養成技巧、粉絲維護技巧、與粉絲的互動技巧、讓粉絲增長的直播技巧／156

第四節直播避雷指南

——六大雷區：過火違規、PK低俗懲罰、主播不面對鏡頭、沉默、索要禮物、不能堅持／162

第七章變現／168

節抖音引流變現的三域理論

——抖音的公域流量、商域流量、私域流量及其營銷變現邏輯／168

第二節抖音星圖平臺變現法

——如何成為星圖可接單達人、如何開通購物車、如何接單接不停？／173

第三節抖音適合小白變現和成長的變現法

——零粉絲可進行的全民任務和對小白友好的團購帶貨／178

第四節 抖音個人無自有商品的變現法

——商品櫥窗的具體開通和運行方法／188

第五節抖音企業或個體經營戶有自有商品的變現法

—— 抖音小店的具體開通和運行方法／192

第六節抖音可以向線下引流品牌商家和實體店的變現法

——企業藍V賬號的開通和運營方法／204

第七節抖音直播變現法

——直播變現前的準備、直播帶貨收益提升秘訣、直播帶貨主播秘笈、直播帶貨的避雷法／209

結語／230

序言

全民手機的時代已經來臨，根據手機使用時間的市場調查數據，其中在刷抖音的至少占據了人群的三分之一，而在年輕人群中這個比例還要更高。

從電視端看新聞到電腦端看新聞視頻，再到現在的智能手機客戶端，人們對信息的焦點開始從傳統的電視、電腦轉到了手機上像抖音這樣的平臺。

2016年，抖音首次上線，短短幾年時間，抖音就掀起了一陣席卷全球的浪潮。通過抖音，大量的路人爆紅網絡，表面上看這似乎隻是一個新的娛樂手段，但背後卻代表著無可估量的商業價值。

目前，包羅萬像的抖音也同時占據了新聞、電影、遊戲、時尚、娛樂、知識、廣告、銷售等方方面面的焦點，並且在引領潮流。驚人的數據在一個接一個地以秒速產生，比如某大V一天在抖音的營業額幾乎達；某素人在短短幾個月的時間內快速從路人變成乃營收的達人。關鍵的是，就算沒有達到大V的等級，在家帶娃的寶媽們、初出茅廬的小白們，隻要找對了辦法，也能靠抖音賺錢，成為達人。

自媒體時代是一個充滿奇跡的時代，每個人都擁有一部手機，每個人都擁有一樣的平臺。

那麼，如何打造自己的抖音讓自己成為抖音達人呢？本書會告訴你一些抖音的基礎知識，讓你不至於在茫然中不知所措，而是對抖音，對內容變現有一個基本的認識，給廣大讀者尤其是對抖音一竅不通的小白們指出一條基本可以實踐的道路。

有別於其他抖音運營書籍的是，本書把讀者假定為對抖音隻有基本了解甚至零認知的小白，用更加淺顯易懂的語言，人人皆可實踐的方法來幫助大家從一無所知到成為抖音達人。沒有多餘的套路，沒有各種故弄玄虛的理論和名詞，這本書就是給普通路人閱讀的抖音基本入門升級打怪手冊。除了個人，本書還為一些小微企業和各種依舊無法自行改造的傳統行業專門打造了向短視頻平臺轉化的實用招數。希望能夠幫助大家在這個新媒體時代充分地了解自己身處的世界，有一些可以易上手的方法，走上一條適應時代的抖音之路。

干貨滿滿，誠意滿滿，這就是本書寫作的初衷。

這是一個人人都有機會的時代。本書將用快一個小時的時間指點你，從抖音小白變成抖音達人，從零粉絲到漲粉百萬千萬。

在這個互聯網時代成為神話，你真的也行！